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第五章 产业链分析;● 产业链及其分析的重要性 ● 价值链与价值分割 ● 产业链分析的方法;一、产业链及其分析的重要性 ; 纵向产业链： 相对于某一产业节点来说，产业链以业务（比如某个生产阶段）为节点向这一产业内的其他业务延伸所形成的产业链，主要指围绕某一产品的从研发、设计、生产、流通到销售等一系列活动所构成的链条结构。 ; ;Eg 动漫产业链: 动漫作品的创作生产——动漫图书的出版发行——影视动画片的创作生产——电视台、电影院的播出与放映——音像制品的发行——形象版权的授权代理——衍生产品的开发与营销。 ; 2、产业链分析的意义 (1)产业及产业环节的选择 随着科技进步的加快以及需求结构的升级，产业的内外部分工日益向纵深发展，产业关联度日益提高。在这样的背景下，企业、投资者、政府都有一个产业及产业环节的选择问题，也就是说，未来应该进入/投资/选择怎样的产业与产业环节？ (2)竞争力提升与政策制定 只发展某单一的产业环节还不足以建立竞争优势，需要一系列的支持产业的支撑。 ;二、价值链与价值分割;价值链与价值分割; 2、衡量价值链的指标 ◆ 增加值：价格-生产成本 ◆ 利润：价格-生产成本-当期费用 ◆ 利润率 ; 3、影响价值分割的因素 ◆ 需求的差异化、多元化、高端化； ---需要研发、技术、品牌等 ◆ 制造环节的标准化、自动化； ---造成低进入壁垒 ◆ 生产要素的稀缺性； ---煤炭工业中的运输环节 ◆ 市场结构与市场势力。---铁矿石与冶炼环节; 4、产业链重心转移与产业转移 产业重心是指产业链中对整个产业发展有重大影响作用的环节，这一环节往往能够获得高比例的价值分割。 比如：温州服装产业从制造到设计。 思考：价值链分割与剩余价值分割的区别？ 产业链的空间分布问题。;服装产业率先突围有新招 投资1.5亿元打造服装企业集约发展的平台落户瓯海 2009-04-16 ;断裂的产业链，何时才能健全？　　　　　　服装产业链的情况是，上游相应的面辅料生产商几乎是零，原材料依靠外地采购，水洗市场鱼龙???杂，几个原本配套的拉链、纽扣市场近几年来逐渐走向没落，相关配套企业外迁现象严重，也就是说，服装上游的供应链基本依赖江苏、广州等地及国外。下游的消费市场逐渐缩水，原先繁荣过的各大服装市场消失的消失，萎缩的萎缩，曾经红极一时的妙果寺、动力头等市场而今故梦难圆，还有的如瑞安的场桥市场也已成追忆，因此销售主要靠全国市场。简言之，服装产业链的配套产业不仅先天不足，后天营养也不充分，服装行业要发展，企业需要付出比外地同行更多的努力。　　　　编者感言：妙果寺、场桥……温州有多少红遍全国的市场丢失了，被别人占去了，企业至今还在俯首叹息，不知道政府是否也觉得可惜？杭州的四季青、璞院的羊毛衫市场哪个不是以温州市场为蓝本，为什么他们就可以有辉煌的未来，而我们却教了别人丢了自己？温州服装企业家中，像陈孝祥一样想为产业链建设出一份力的大有人在，像陈孝祥一样有过遗憾的又何止一个？那么政府呢？行业协会在积极建议重新建立一条温州服装品牌街，来扶持产业品牌的发展，您听见了吗？; 区域品牌日趋弱化，品牌还是贴牌左右为难？　　　　　　“穿在温州”曾经使温州的服装品牌在全国打响知名度，外地对温州服装一致竖起大拇指，“你们温州品牌做得真好！”报喜鸟率先聘请形象代言人，美特斯·邦威的虚拟经营模式，以及男装推行的特许经营模式等等，这些都是温州服装的创举，在全国行业当中无不起到模范和引导作用。而现在温州服装却在品牌与贴牌之间徘徊，大部分企业纷纷转做贴牌，区域品牌优势明显弱化；再加上受到土地等制约，加工企业做不大，“温州制造”品牌很难叫响。如果没有政府的支持，让企业独自承担提升区域品牌的历史使命，显然有些力不从心。同时也应了坊间流传的一句话，温州企业都是“野生的”。　　　　编者感言：在过去的一年里，我们有许多中小企业倒下了，他们走在贴牌或品牌的边缘，找不到自己的位置。在几个大的品牌浮上来以后，尾随的一群显得如此尴尬，说是做贴牌，他们确实是做品牌的；说是做品牌，却是一些没有多少人知道的品牌，更有甚者“有牌无品”，连产品的质量都存在“危险”。还有些企业做不了品牌做贴牌，但是温州没有成本优势、没有劳动力优势、没有地理优势，这条路能走通吗？对于这些企业来说，这几年的日子显然有些难过。;1、微笑曲线法 注意：微笑曲线法是实际经济现象的形象总结，从实践角度看，这一方法只能适用于横向产业链分析。 2、样本分析方法 选取产业链各个环节的代表性企业作为分析样本，分析每个环节的技术水平、附加值、市场行为