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南京博物院文创商店的创意与经营思路 连 凯 南京博物院，E-mail: liank_2008@126.com 摘 要 南 京 博 物 院 在 2013年新馆建成开放以来，努力打造“ 南京博物院文化品牌” ，注重对博物馆无形资产的开发运作，在 博物馆商店建设、馆藏文物资源开发、江苏省博物馆商店联盟推广三方面不断探索，以“把博物馆带回家”为目标，不断从设计、 销售、推广等多角度进行策略探索，扎实有效地开发与推广自己的文创商品，取得了良好的社会影响力。 关键词南京博物院博物馆商店文创商品 2015年《博物馆条例》的颁布为博物馆文化创 能很快拉近观众与博物馆的距离，极大地满足了各 意产业的发展指明了方向，将给博物馆文创工作提 个层次消费者的需求。产品开发遵循“7:2:1”原则， 供新的动力。其第三十四条明确指出“国家鼓励博物 即 70°%产品价格定位在100元以下，20%产品定位 馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等相关产业相结 在 100〜500元之间，10°%产品定位于500元以上的 合 ，开发衍生产品，增强博物馆发展能力”。在欧美国 高档产品。 家 ，博物馆商店被称作博物馆的“最后一个展厅”，在 江苏省内辐射力度强、影响大。为扩大博物馆文 这里，观众对展品的兴趣和认同可以通过文创商品 化创意的影响力，2012年以南京博物院为依托、江 转化为文化消费。过去，国内的博物馆商店由于产品 苏省博物馆学会为纽带、长江文物艺术发展公司为 种类单一、功能设计缺少新意，常常让观众“过而不 市场运作核心，由省内各有关博物馆商店自愿加盟 人”。近年来，南京博物院以中低档文化产品为基础， 组成行业连锁战略联合体的“江苏省博物馆商店联 以高档文化商品为前导，设计开发了具有地域文化 盟”正式挂牌成立，商店联盟采用先进的连锁管理运 特色的系列产品，这一举动得到文博界与社会广泛 营模式和市场营销理念，依据共同章程、规则，整合 的关注与赞赏。 全省博物馆及其商店资源。联盟提供统一的商店形 象 ，包括统一的商标、统一的环境布置、统一的形象 1 南京博物院文创产业的特点 设计、统一的品牌，在统一的运营管理体系下，统筹 南京博物院抓住二期改扩建工程的契机，整合 博物馆文化衍生产品精品系列的研发、营销及市场 资源成立了文化创意部专门从事文创商品的研发， 推广，充分利用多馆的藏品及展览资源，最大程度地 逐步形成了自己的特点。 降低设计、开发成本，让利于公众，更好地为社会服 藏品规模大、资源广，产品开发系列化、品种多。 务 ，同时也打造了一个新型的一体化的博物馆产业 南京博物院现拥有各类藏品42万余件(套），上至旧 平台。截至2014年底，江苏省博物馆商店联盟筹建 石器时代，下迄当代;既有全国性的，又有江苏地域 了南京博物院、镇江博物馆、仪征博物馆、连云港市 性的；既有宫廷传世品，又有考古发掘品，还有一部 博物馆、张家港博物馆、江南土墩墓博物馆、苏皖边 分来源于社会征集及捐赠，均为历朝历代的珍品佳 区政府旧址纪念馆、吴江博物馆、无锡鸿山遗址博物 作 ，可以说是一座巨大的中华民族文化艺术宝库。如 馆、求雨山文化名人纪念馆等11家博物馆加盟店， 果能将南京博物院所拥有的这些文物资源好好加以 还有新的博物馆在不断加人进来。 利用，发展出令人耳目一新的文化产品，则