新媒体时代企业传播策略.pptxVIP

会计学第1页/共58页一、新媒体时代的传播环境第2页/共58页组织机构面临两大难题1.正面宣传飞沫化重磅炸弹成为空中飞沫2.负面危机常态化舆情危机替代管理危机第3页/共58页1.正面宣传飞沫化被质疑的雷锋日记？照片？确有其人其事吗？轰轰烈烈地来，干干净净地走高、大、全与理性的思考道德沦丧、官员腐败第4页/共58页感动全国的普通人吴斌，职业坚守“一个城送一个人”！没有刻意宣传没有高大全的包装没有动运式的学习他们是极普通的人却感动了全国“黄衣哥”周冲“我只是做了一件很普通的事。”第5页/共58页是什么导致了正面宣传飞沫化？自说自话；多套话、少人话；见数不见事、见事不见人、见人不见格社会问题情绪的转移；负面信息的持续强化；普遍的不信任感话语权的重新分配；we media 与SNS构建的中心影响力与关系影响力；真切、生动、时尚的媒体语境形成第6页/共58页第7页/共58页基本分为三部分：一、（前十分钟）国家领导到处忙；二、（中间十分钟）全国百姓生活好；三、（最后十分钟）外国人民水深火热。第8页/共58页摒弃宏大、榜样、运动式的宣传□生活在中国，原来这么幸福！□一定要把本片翻译成各种文，让外国人都颤抖去吧！□我们拍的不是食物，而是人，食物只是切入口，人才是核心。□即便是对外传播中国形象，也应该展示普通中国人的喜怒哀乐。第9页/共58页自媒体崛起，人人都是广播台网络意见领袖崛起 vs 传统权力