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二、营销策划的内涵与类型 2、营销策划的特点 前瞻性 战略依托性 科学性 目的性 程序性 创新性 第六十三页，共七十九页。 3、营销策划的类型 （1）按营销策划作用时间长短 过程策划、阶段策划、随机策划 （2）按营销策划的主体划分 企业内营销策划、第三方营销策划 （3）按营销策划的客体划分 市场调研策划、营销战略策划、新产品开发策划、价格策划、渠道策划、促销策划等 （4）按营销策划的目标划分 营销战略策划、营销战术策划 二、营销策划的内涵与类型 第六十四页，共七十九页。 第二节 营销策划的原理与流程 第六十五页，共七十九页。 一、营销策划的原理 营销策划原理就是指通过科学总结而形成的对营销策划活动具有理性指导作用的规律性知识。 1）人本原理 2）差异原理 3）整合原理 4）效益原理 第六十六页，共七十九页。 二、营销策划的流程 营销策划的流程由环境分析、营销目标设定、营销战略策划、营销战术策划、形成营销策划书、营销策划实施以及评估和修正七个环节组成，并形成一个闭合的一个通路 ，如下图所示。 第六十七页，共七十九页。 营销策划流程图 环境分析 营销目标设定 营销战术策划 形成营销策划书 营销策划实施 评估与修正 营销战略策划 第六十八页，共七十九页。 环境分析的内容