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2PQ上市发布策划 2010年12月08日 第一页，共三十一页。 2011款新雅阁上市背景及目标 稳坐中高级市场销量总冠军王座 2011年销量目标180000台 中期目标 最大化告知MMC上市信息，吸引用户到店 建立全新“LUXURY DRIVING”价值认知 短期目标 威胁： 1、2PQ将在1月8日中改款上市， 2、雅阁依然稳夺2010年销售中高级冠军。 1、雅阁产品力下滑，雅阁失守一、二级城市。 2、竞品天籁改款并举行盛大上市发布会，宣传攻势浩大 机会： 市场背景 第二页，共三十一页。 2PQ前期推广工作回顾 外观 变化点 上市日期 12月20日 上市价格 2011年1月8日 11月23日 技术/配置 （专业媒体） 珠海 车展发布 专业说明会 上市发布 推广行程回顾 CHECK 技术及外观已经在车展平台上充分透出。 上市发布新闻点不足。 上市发布会需要增加话题性。 ACTION 第三页，共三十一页。 2PQ上市发布会课题归纳 1、2PQ变化点不足前提下，如何凸显新品效应！ 2、提升话题性，引起市场关注，从声量上掩盖对手！ 3、鼓舞一二级市场士气，提升经销商信心！ 市场背景 上市目标 工作回顾 第四页，共三十一页。 变化点不足，如何凸显新品效应 提升话题性，引起市场关注，从声量上掩盖对手！ ① ③ ② 课题 鼓舞一二级市场士气，提升经销商信心！ 2PQ上市课题及措施说明