对旅游者行为的经济学分析.docxVIP

三、对旅游者行为的经济学分析 旅游者是旅游市场的主体，是一切旅游活动的发起人，旅游者的行为决定着旅游的整个过程。所谓旅游者行为，是在旅游者意识支配下产生的，是旅游者心理活动的外在表现。而旅游者行为贯穿整个旅游活动的全过程，反映了旅游者购买和消费旅游产品的心理过程和特征。 行为经济学是将行为分析理论和经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，有效借助于可控试验、调查等自然科学和社会学的方法，以现实为基础来构造理论。 （一）前景理论。前景理论(Prospect Theory)认为在人们的选 择过程中存在两个阶段:初始阶段描绘和刻画行动，结果和可能性， 随后是评价阶段。前景理论的主要观点是:（1）