《公共关系策划方案的撰写》.docVIP

　　　　　　　　公共关系策划方案的撰写 一、策划文案的概念 公共关系策划方案又称为公共关系策划书、公共关系策划文案，是策划全过程最终形成的文件，是公共关系工作方案实施过程的指导性蓝图。 策划书与策划一样，是市场经济发展到肯定阶段的产物。策划书的问世，使策划劳动有了一种物化的形式，而成为一种特殊的商品。假如策划者是一个社会组织托付供应策划服务的主体，那么，策划书便成为这一智力劳动的载体，并被看作商品而出售给托付方。总之，策划书是现代社会极富生命力的应用文体。 二、公共关系策划方案的构成要素及其写法 公共关系策划方案包括： 标题、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步骤、传播策略、经费预算、效果