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可口可乐市场调研报告 　　可口可乐目前是中国市场最畅销的饮料，可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌中的三位。下面就是我给大家带来的可口可乐市场调研报告.，盼望大家喜爱!  　　可口可乐市场调研报告.  　　1899年，本杰明 富兰克林 托马斯和詹姆士 怀特黑德与坎德勒签订了在美国的大部分地区进展装瓶业务的合同。此后其进展的势头便不行阻挡，1904年进展为120家装瓶厂，到了1919年进展为1,200家装瓶厂。  　　1916年在坎得勒“瓶子形状需独树一格，即使在黑暗中也能辨认出是可口可乐，就算摔破了，人们也可以一眼就认出它是可口可乐”的指示下，制造了为全球所熟知的曲线造型玻璃瓶。  　　1919 年，坎得勒以二千五百万美元，将可口可乐公司售予亚特兰大的财团。  　　如今，可口可乐公司，总部设在美国乔治亚州的亚特兰大市，目前是全球最大的饮料公司，又是全球软饮料销售市场的领袖和先锋，独自拥有世界最闻名五大软饮料品牌中的四个:可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧。全世界共有200多个国家及地区的消费者可以在当地享用这个公司供应的各种饮料。可口可乐公司产品的日饮用量已经超过10亿杯。  　　二、正文  　　概括的讲，可口可乐在中国市场的进展也应当分为两个阶段:  　　第一阶段，解放前，是可口可乐在旧中国市场的进展阶段。可口可乐在中国的进展历史最早起源于1927年。当时，可口可乐来到中国并在上海设立了中国第一家装瓶厂。到1930年，可口可乐已经在中国青岛建立了第三个装瓶厂。1948年，上海已经成为了美国境外  　　第一个年销售量超过100万箱的重要市场。1949年，新中国成立，可口可乐公司停止了在中国的业务。  　　其次阶段，是1978年至今，是可口可乐重回中国市场进展的阶段。1978年，就在中美宣布建交的当天，可口可乐公司就宣布为首家重返中国的国际消费品公司，并于1981年在北京建立了第一家装瓶厂。1981年4月，在北京成立第一个特地生产瓶装“可口可乐”饮料的车间。2022年，可口可乐将中国区总部从.迁移到了上海，回到阔别54年的中国原籍。至2022年，可口可乐在中国市场的累计投资已经超过11亿美元，年销量已经超过6亿标箱，并且可口可乐系统在中国市场雇佣员工共计二万余人。可口可乐2022年在中国已经建立了23个装瓶公司，28个生产厂，其中的绝大部分由中资或华人企业控股。  　　可口可乐已经连续成为中国最闻名商标之一，依据1999年在中国进行的盖洛普调查显示，81%中国消费者熟悉可口可乐牌号，并且连续9年被权威机构评比为“最受欢迎饮料”。  　　可口可乐目前是中国市场最畅销的饮料，公司拥有中国软饮料市场9%市场占有率，以及中国碳酸饮料市场33%的占有率。可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌中的三位。可口可乐公司目前的国产化率高达98%，浓缩液在上海生产，并且以人民币销售。可口可乐公司每年还会在国内选购原材料价值超过60亿人民币，并且每年上缴给国家税款达16亿人民币。  　　详细的讲，可口可乐现代渠道有以下三个主要的运作策略: 第一，可口可乐通过供应全面的顾问式的服务，努力与现代渠道客户建立长期合作关系。例如，可口可乐每年都会针对不同的重要客户，依据自身的进展方案，制订一套有针对的全年合作方案，并且会定期主动与客户回顾双方的合作状况，解决存在的问题，交换相关的信息。  　　其次，可口可乐乐观挖掘并充分利用客户所能供应的一切条件制造并满意消费者需求。例如，可口可乐始终重视现代渠道门店产品的生动化陈设，不但制定有专业明细的生动化陈设标准，具体规定了货  　　架、堆头、端架、冰柜等的品牌搭配及产品要求，而且还非常重视对客户门店产品品类搭配和陈设位置的讨论。  　　第三，可口可乐非常重视与现代渠道客户建立畅通的对等沟通机制，努力提高与客户的沟通效率。  　　对于可口可乐公司而言，现代渠道是一个具有双重价值的重要渠道，一重价值在于它可以直接实现其产品的销售，并且这种价值会随着现代渠道市场份额的不断增加而日益显著;另一重价值在于它还可以培育消费者的消费习惯，提升消费者对可口可乐产品及品牌的偏好程度，因此，努力与客户实现“双赢”是可口可乐公司与现代渠道客户合作的总体策略。  　　详细的讲，可口可乐现代渠道有以下三个主要的运作策略: 第一，可口可乐通过供应全面的顾问式的服务，努力与现代渠道客户建立长期合作关系。例如，可口可乐每年都会针对不同的重要客户，依据自身的进展方案，制订一套有针对的全年合作方案，并且会定期主动与客户回顾双方的合作状况，解决存在的问题，交换相关的信息。  　　其次，可口可乐乐观挖掘并充分利用客户所能供应的一切条件制造并满意消费者需求。例如，可口可