广告设计与创意表现完整全套教学课件.pptx

广告设计与创意表现全套PPT课件01广告设计的概述02广告的创意设计与发布目录03 广告文案的创作与视觉表现CONTENTS04广告设计的分类及创意表现05广告的色彩设计06广告设计中的视觉流程目录不同媒体的广告设计及创意表现07CONTENTS08新技术下的广告创意表现附录——国内外优秀广告设计赏析09广告设计的概述01广告的基本概念广告的历史沿革广告的形态类别广告设计的主要功能广告设计的任务和基本要求第一节 广告的基本概念所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众推送某一信息，或告知某一事件、劝告公众遵守某一规定。但这并不是广告的定义，而是对广告的一种广义解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。从狭义上解释，广告是一种付费宣传，是指营利性的经济广告，即商业广告。商业广告通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文AdAverture，其意思是吸引人注意。中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。此时的广告，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。第二节 广告的历史沿革广告作为传播信息的载体，与人类文化及文字的发明发展一脉相承。自人类创造了象形文字开始，广告的原始概念与形式就已经存在。在古埃及、古希腊、古罗马和古代中国的历史文明中，我们可以清晰地看到各种形式风格不同的早期广告形式。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣传并吆喝出有节奏的广告。古代商业高度发达的地中海地区的贸易区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。?我国也是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，便出现了音响广告。《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧管备举”的诗句，唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人，吹萧以自表也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕生意。第二节 广告的历史沿革中国最早的印刷广告比西方国家早出现400多年，是著名的宋朝时期济南刘家功夫针铺的印刷广告，其画面图文并茂。如图1-1、图1-2所示，画面中央是玉兔倒杵的图形，这是针铺的标志：顶部是主标题“济南刘家功夫针铺”图形的左右两侧是标注，右边四字：“认门前白”，左边四字：“兔儿为记”；下部七行二十八字说明了商品的选材、制作、用途及销售方法，言简意赅这是广告文案的正文。画面的构图、主次信息的关系处理的比较成熟，这则广告由铜板雕版印刷而成，是世界上最早的印刷品，在世界广告历史进程中具有里程碑的意义。图1-1图1-2第二节 广告的历史沿革一、现代招贴的起源及发展17世纪欧洲的工业革命带来的工业化，使印刷图形材料和制作成本大为降低，广告也从初始时期进入到发达时期。广告作为各类商品广告在促销商品、促进生产、提高生活质量、普及教育和科学技术知识方面发挥了空前的作用。到18世纪，许多适合广告印刷的新字体产生，如埃及体、爱奥尼亚体、透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等在字体的比例、份量和美学上更趋完善。除了字体，还出现了数百种学科的符号系统，包括数字、天文、物理、化学、生物、地理、军事等方面的内容，为现代广告的产生奠定了新的语言形式的基础。19世纪，随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形式替代了谷登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸张，使广告的印刷效率大幅提高。随着摄影术的出现及彩色石印技术的产生，广告也逐渐成为了大众传播的主要媒介。第二节 广告的历史沿革一、现代招贴的起源及发展朱尔斯.谢雷特，法国著名画家和设计家。余1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石板招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生。谢雷特的作品受新艺术运动影响较大，以洛可可和亮色块为显著特征。他为剧院、歌舞厅、戏院等设计了许多栩栩如生的海报，像著名的埃尔多拉多，奥林匹亚等。他的海报还善于使用自由奔放的女性为主题，而在此之前影评只被描绘为妓女或者清教徒，因此有的学者称它为女性解放运动之父。谢雷特笔下的女性充满了欢乐、优雅和活泼，这预示着巴黎充满了对女性认知上更加自由开放的氛围。如图1-3、图1-4、图1-5为朱尔斯.谢雷特的设计作品。第二节 广告的历史沿革一、现代招贴的起源及发展图1-3图1-4图1-5第二节 广告的历史沿革一、现代招贴的起源及发展阿尔丰斯.穆夏，20世纪初叶巴黎流行的新艺术运动代表人物之一。