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中国结酒全程营销筹谋方案 中国结酒配景的产生及其简介 一、配景的产生 l 山东黄河龙酒业团体是山东省国有大型企业。团体公司拥有在职职工 两千多人，年生产能力 3 万吨，是山东省酒业纳税重点企业。 l1995 年至 2000 年，由黄河龙酒业团体生产的“黄河龙”酒在市场一 直脱销。尔后受市场打击的影响， 2001 年市场销售浮现滞后。本人是 2001 年 5 月受该团体企业的委托，担当该团体公司营销筹谋总监。 l“黄河龙酒”已经完成该品牌市场生命周期。 眼下之际，惟独重新考虑 本品牌的生长思路。经过近 3 个月的市场调研和阐发，遂决定启用：“中 国结”作为该品牌的延续。由于其时海内产生三件大事： ①2022 年申 奥乐成可行性；②中国足球是否踢出国门，走向世界；③“FLG 这群 SB” 放肆拭虐。在此配景下产生了“中国结”名称的创意。 二、“中国结酒”包装的说明： 1、瓶形设计为一部古典书籍卷起来的形状，喻为“情深义结” ，增加 “中国结酒”文化的可读性和取悦性； 2、外包装接纳古典文化修饰，增强“中国结酒”切当寄义的可读、文 化流传途径。 三、“中国结酒”文化内涵及卖点定位： 1、卖点的定位： 开卷有益，黄河龙浓缩中原历史 情义无价，中国结解析人间真爱 2、文化内涵的定位：