Z-《平台企业研究》答案版-刘小鲁.docxVIP

平台企业研究 一、名词解释 1. 网络效应 网络价值与网络节点数的平方成正比 锁定效应 是指一旦形成行为规划就很难改变这种规则的现象，就是说一旦某种商品的生产销售形成规模之后，由于在市场上拥有绝对的优势，人们在长期的使用过程中会形成固定的消费习惯。 平台 用来描述居于多边市场中心的一种商业模式,即“通过帮助两种或者多种不同类型的顾客实现直接交易以创造价值的商业形态。 双边市场 是有两个互相提供网络收益的独立用户群体的经济网络 赢者通吃 指市场竞争的最后胜利者获得所有的或绝大部分的市场份额,而失败者往往被淘汰出市场而无法生存。 平台覆盖 指的是一个处于邻近、甚至毫不相关的产业平台所产生的对既有盈利模式的威胁 交叉补贴 是一种定价战略。通过有意识地以优惠甚至亏本的价格出售一种产品，而达到促进销售盈利更多的产品的目的； 平台生态圈 平台生物圈中，有官方，广告商，机构用户，个人自媒体和消费者群体。各个因素互相关联，平台的框架和规则要处理好它们的关系，为各个因素提供发展的机会。 9. 平台的开放性 平台管理者通过邀请各种外部开发者或者业务角色参与到平台应用开发及生产、消费等，从而增加平台的实用性，让各个参与者能产生并回报更多信息价值、商业价值等； 10. 用户的多地栖息 用户可以选择同时在不同的平台进行交易，这种消费者在多个平台进行消费的现象称为消费者多栖 平台延展性 商业平台能够从核心竞争