【文旅】陶溪川陶瓷文化创意园.pdf

陶溪川项目案例探讨 艺术馆规划组 陶溪川文创街区简介 开业时间 ：2016-10-18 投资方：江西省陶瓷工业公司 规模： 占地面积超过1平方公里，总建筑面积150万平方米 愿景：要打造一个年轻人的造梦空间 ，打造一个 “景漂”一族的精神家园。 简述：陶溪川文创街区由北京清华城市规划研究院总体设计，日本HMA、韩国履露斋等国际知 名机构参与设计 ，景德镇陶文旅集团投资建设，是以陶瓷工业遗产保护利用为基础 ，融产业发 展升级与新型城镇化为一体的复合型项目。陶溪川周边一平方公里，曾是我国主要的出口瓷生 产基地，工业遗产众多，历史记忆丰富，是典型的城市老工业区。街区以文化创意产业、旅游 业为主业态 ，通过整合陶瓷老厂区资源，打造陶瓷加全业态、全产业链，涵盖文化创意、文化 旅游、艺术交流、会展博览、餐饮娱乐等功能业态，打造陶瓷文化基地。 项目背景 陶溪川文创街区搭建国际工作室、邑空间、文化研究交 流中心等，引进国际知名陶艺家、餐饮品牌、生活配套。 景 德 镇 历 史 标 签 在陶瓷的基础上，以陶瓷与甜品、陶瓷与餐饮、陶瓷与 强体验教育的结合延伸出的综合业态。从业态配比到活 动策划，都以年轻人为主 ，艺术与生活，文化与商业在 千年古镇、世界瓷都 这里以年轻的视角碰撞。 有历史、有文化、有故事 冶陶史2000多年，官窑史1000多年， 御窑史600多年 “三面青山一面水，一城瓷器半城窑” “匠从八方来，器成天下走” 陶溪川文创街 区使命 把 “活着的历史”保护好、修复好，并以创新、创 意的理念打造景德镇重振辉煌的文化丰碑。 品牌定位 陶 溪 川 文 创 街 区 品 牌 定 位 p 景德镇城市工厂保护区 p世界级艺术创意交流平台 p江西旅游目的地 p 国家文化复兴先锋示范区 经营定位 1 项目业态定位 中国首座以陶瓷文化为主体的一站式文化休闲娱乐旅游体验创意园区 主群体 ：政府机关公务员、文艺界人士、各类业主、各私营企业主、企业员工(白 2 消费者定位 领)、高生活品质追逐一族、学生、过往客商、游客、中高收入家庭、灰色收入者。 次群体 ：城市及乡村居民，城市职业工作者、自由打工者、辖区乡镇从事农业的 生活群体。 3 功能定位 集文化创意、购物、休闲、餐饮、娱乐等多种综合功能于一体的大型城市综合体； 4 经营理念定位 打造全中国首个 “一站式”文化休闲娱乐旅游体验创意中心。 经营以质取胜，平台以特取胜，服务以细取胜，购物以便取胜，业态以全取胜， 5 经营方针 价格以实取胜。 经营定位 走中高端特色消费路线，以中端品牌 为主，约60% ，高