广告创意提案范文大全 第一篇.docxVIP

　　某跑车电视广告创意文案 　　创意目的：突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。 　　广告内容： 　　画面一：一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD.突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。 　　画面二：店主一脸茫然的拿出了那张CD,换了另一张进去，音乐又响起来，也是一个女声唱的歌曲。 　　画面三：一切又恢复了正常，大家又享受着音乐挑选着自己的CD。突然，音乐里的女声又消失了，只剩下伴奏声。老板被弄得很莫名其妙，他又换了另一张CD，同样是女声，过了一会儿，同样的事情又发生了。 　　画面四：第一个画面中走进音像店的那个男子突然明白了什么似的，冲出了商店，来到了停在商店门口的一辆裹着黑色油布的小车前，他打开了车门，里面出现了三个美女，这三个美女正是刚才那三张CD音乐里的歌手。三个美女都笑着看着他。 　　画面五：他笑着摇摇头，一支手潇洒的掀掉了盖在车上的油布，一辆华丽的XX牌跑车出现在了画面里。他上车发动了车子。 　　画面六：镜头里那辆载着三个女歌手的轿车越开越远。 　　画外音：跑车，遮不住的光芒。 　　1、什么是分镜头 　　把文字稿本写出的画面意义，分为若干个镜头、镜头组去表现。 　　2、分镜头的依据 　　1、依据视觉心理的规律怎样看得更清楚被摄对象的心理活动。 　　2、依据蒙太奇组接的原理运用蒙太奇手法去进行组接。 　　3、什么是分镜头稿本： 　　以文字稿本为基础，将文字稿本中的内容改编(分解)成一个个可供拍摄的镜头，以及把它们组成镜头组，这个工作称为“分镜头”。由分镜头组成的稿本称为“分镜头稿本”。 　　4、分镜头稿本的主要内容有： 　　1.将文字稿本的画面内容分解成一个个可供拍摄的镜头; 　　2.把镜头组成镜头组，并说明组接的技巧; 　　3.确定相应镜头组的解说词; 　　4.确定相应镜头组或段落的音响效果与音乐 　　5、镜头与镜头组 　　“一个镜头”——是摄像机从开机到停止所拍下来的一段连续画面。镜头不管是长是短，它是构成片子的最基本的单位，相当于“词”。长镜头——增加真实感。短镜头——会加快节奏，调节气氛。 　　镜头组由若干个镜头组合起来的片段，相当于“句子”，有一个完整的意思。由若干个镜头组去构成影视的段落，再由若干个段落则构成一部完整的作品。 　　6、镜头的类别 　　(一)根据视觉距离的不同，形成不同的景别。可分为：远景、全景、中景、近景、特写等。 　　(二)根据摄像机镜头运动方式不同，有不同拍摄技巧的镜头：推、拉、摇、移、跟、甩、升、降等。 　　(三)根据表现方式不同，可分为主观镜头和客观镜头。 　　(四)根据拍摄角度不同，有仰拍、平拍和俯拍的镜头。 　　(五)根据镜头的时间长短，可分为长镜头和短镜头。 　　(六)画面中没有人物，只拍自然景色的“空镜头”。 　　7、摄像机在运动中进行拍摄。其运动分为三种： 　　第一种是镜头焦距的变动，变动镜头焦距拍摄的镜头有推、拉镜头; 　　第二种是镜头光轴(也可理解为镜头方向)的变动，变动镜头光轴拍摄的镜头称为摇镜头;第三种是移动机位，移动机位拍摄的镜头有移动镜头、跟镜头。 　　运动镜头一般是由三部分构成的——起幅、运动、落幅 　　8蒙太奇的含义 　　“蒙太奇”是法语“montage”的译音，原是建筑学上的用语，是“装配”、“构成”的意思，即把各种建筑材料、构件安装装配起来，构成一个完整的建筑物。“蒙太奇”的术语引申到影视创作中，最基本的含义是剪辑和组合的意思。也是影视艺术构成形式和构成方法的总称。前苏联电影大师库里肖夫指出“把动作的各个镜头在一定顺序下连接(装配)成一个完整的艺术作品，这就叫“蒙太奇”。 　　9、蒙太奇的三层意思： 　　1、作为影视反映现实的艺术方法，即独特的形象思维方法，蒙太奇思维和蒙太奇原理。 　　2、作为影视的基本结构手段、叙述方式。包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组的全部艺术技巧。 　　广告标题：轻松实现人与电视的交流 　　广告正文： 　　电视动态广告，初步内容：演员神情非常无聊的看像电视，电视中正播放着无趣的节目，让观看的人(演员)非常不耐，演员四处乱看中看到不同与普通电视的遥控器，突然灵光一闪，拿起遥控器，直接通过遥控器点播的想看的节目，津津有味的看了起来。 液晶电视本身的画面，文字：和电视说个话，让电视不再无聊。 　　品牌标志画面(短，一闪而过，让人有印象就可以)。 　　广告口号：和电视说个话，让电视不再无聊 　　广告计划： 　　在不同时段投放两套不同的方案，务求能够触发到不同类型人的不同购买点。 初步方案： 　　第一套方案主要体现电视的大尺寸和高清晰，可以在午间和下午是投放，在这个时间看电视的往往追求生活质量的提高，