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2016 - 3百度零售大数据Baidu Big Data, Empower Your Business百度零售大数据-朝大全文共12页，当前为第1页。 百度零售大数据：用数据理解和驱动消费线上数据线下数据数 据 打 通引 流引 流更有效率的 消费行为引导兴趣 场景 交易消费行为理解百度零售大数据-朝大全文共12页，当前为第2页。 基础：打通线下零售商数据+百度数据性别年龄居住地人生阶段兴趣偏好消费场景消费水平品牌偏好客单价消费偏好所在行业消费者角色风格偏好线下零售商百 度会员号：12345 姓名：张三 手机号：12345678901性别：女 年龄：26家庭住址：百度大厦 时间：2015.10.26 10:01门店：Zara消费单品：牛仔裤 消费金额：200……消费者坐标……职业教育水平百度零售大数据-朝大全文共12页，当前为第3页。 多维、立体消费者画像体系个体画像群体画像属性属性值统计频数统计频率教育水平本科及以上4041591.87%教育水平高中及以下35788.13%年龄18以下3430.78%年龄1891%年龄25-342759362.72%年龄3562%年龄45-5414423.28%年龄55-642710.62%年龄65以上370.08%人生阶段备婚22439.10%人生阶段备孕7753.15%人生阶段初中生310.13%人生阶段大学生17186.97%人生阶段高中生260.11%人生阶段家有0-1岁小孩787031.94%人生阶段家有1-3岁小孩21458.71%人生阶段家有3-6岁小孩248910.10%人生阶段考研7332.98%人生阶段研究生1780.72%人生阶段育儿阶段2501.01%人生阶段孕期618025.08%所在行业IT通信电子1225928.72%所在行业餐饮17254.04%所在行业法律商务人力外贸10672.50%所在行业纺织服装1340.31%所在行业广告营销2540.60%标签权重性别/女73%年龄/25-3491%人生阶段/家有高中生17%所在行业/IT通信电子90%资产状况/有车99%时尚97%消费习惯97%旅游95%软件应用95%影音娱乐95%消费习惯/购物方式偏好/电商网站购物94%体育健身94%教育培训94%消费习惯/电商购物平台94%商务服务93%金融财经93%家电92%资讯91%餐饮美食89%时尚/服装鞋帽87%时尚/服装鞋帽/关注品牌87%医疗健康87%会员到场非会员周边用户商圈用户……百度零售大数据-朝大全文共12页，当前为第4页。 消费者POI分布可视化会员 · 到场非会员家庭住址分布 工作地分布 常驻点分布会员 工作地分布非会员 家庭住址分布会员 常驻点分布百度零售大数据-朝大全文共12页，当前为第5页。 验证线上线下关联，建立消费预测模型乐活二次元5%年轻剁手族12%自由的少妇45%经济适用女14%新晋辣妈4%世上只有妈妈好6%爸爸去哪儿8%潮锐玩家1%经济适用男5%年轻未婚爱网游IT粉爱美食爱电影一部分 学生注重体验活在当下享受生活有闲暇时间游戏玩家消费人群特征 线下消费行为聚类4376人1755人…共计50类线上搜索行为类别韩国综艺/韩剧/明星旅行/健身/电影/珠宝/手表IT/网络/游戏/WIFI影讯/美食/门票/路线学校/考试/面试游戏0.60.30.1游戏/汽车0.140.250.120.1…共计50类百度零售大数据-朝大全文共12页，当前为第6页。 个性化营销：基于个性偏好与即时场景的精准触达会 员+到 场 非 会 员+百 度 用 户个性化物料时空场景合适的人自有通道百度通道第三方通道个性化营销① 营销效率提升② 触达面扩展? 商品个性化： 不同消费者推 荐不同商品? 价格个性化： 相同商品展现 不同的优惠百度零售大数据-朝大全文共12页，当前为第7页。 向会员发送个性化优惠短信男、白领、高消费 关注运动女、上班族、金融业 关注旅游、美食女、主妇、价格敏感关注儿童、教育优惠组合 商务西装 健身课程优惠组合化妆品美食优惠优惠组合 儿童服装 培训 个性化优惠短信【 大悦城】会员***您好！60万颗气球 打造“博物馆奇妙夜”气球节！5.30- 31，巧虎、芝麻街歌舞剧助阵！满500 赠100；儿童品牌多倍积分！#柏斯琴行#部分商品8折起#八八空间#暑期+秋季 两期连报9折TD退百度零售大数据-朝大全文共12页，当前为第8页。 验证个性化营销对会员的价值+53%非活跃会员 到场消费率未购买品牌推荐转化率x5+12%会员GMV会员到场消费率+11%【结论】：? 百度数据+百度模型 可提升线下零售推荐有效性? 个性化优惠短信可提升会