《国内外美妆品牌社会化媒体广告营销策略文献综述》.docxVIP

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2023-01-08 发布于湖北
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国内外美妆品牌社会化媒体广告营销策略文献综述通过阅读大量国内外文献资料，笔者发现目前阶段对于美妆品牌营销策略的研究多以行业新闻报道、案例分析、研究报告等形式出现，缺乏相对系统的理论性研究，因此对本课题的指导意义不大。相比之下，社会化媒体营销及其相关领域理论研究的文献资料则十分丰富，笔者将在下文对其进行具体阐述。学者Andreas M.（2010）在研究中指出，情感认同与口碑传播有积极的联系，亏本出售的承诺与口碑传播无关，而服务质量对口碑传播的影响似乎与行业相关。相比企业，消费者更喜欢通过“朋友”获取产品信息。Minna Halonen （2008）经研究发现，网络社区大大降低了消费者的沟通