2023年女性内衣行业现状与投资分析报告.pdf

2 0 2 3 - 2 0 2 5 年女性内衣行业现状 与投资分析报告 汇报人 ：曾立伟 日期 ：2022-12-21 目 录 01 行业发展概述 02 行业环境分析 03 行业现状分析 04 行业格局及趋势 2 01 P a r t O n e 行业发展概述 行 业 定 义 行 业 发 展 历 程 行 业 产 业 链 3 行业定义 由于女性胸部的形态差异大结构复杂 ，是人体形态中最为复杂的部位之一 ，因此 内衣的尺码系统比服装尺码体系繁琐 ，给版型开发和产品设计带来较大的难度。 内衣产品是体积小、用料多样、组成部分多的立体产品在生产方面对工艺精准度 要求高。在女性内衣行业 ，舒适性和贴合度仍是使用痛点,消费者对品质和舒适 度敏感度远超过产品样式和价格。由于各品牌尺码体系的差异 ，导致消费者在寻 找到合适产品后 ，会产生较高的复购率。龙头企业在版型研发、生产、SKU管理、 线下门店、生产等领域有着明显优势 ，从而形成行业壁垒。随着 “95后”、 “O0后成为新的消费主体 ，女士内衣市场消费也在不断升级。随着互联网上部 分网民不断呼吁穿衣 自由”、内衣 自由”，商业世界和社会思潮发生链条式变 化 ，要性感不要舒适的时代正在远去 ，关注健康、舒适的悦己心态在内衣消费领 域表现得尤为明显。 4 行业发展历程 2014年至今 1960~1968年 内衣品牌维多利亚的秘密发布了―款价值1000万美元的文间，这 款天价文间由18K黄金制成 ，上面镶有4200颗贵重宝石,耀眼的 比基尼问世,能将胸部上托的神奇胸等问世》400名 红宝石令人过 目雅忘 女性将文胸等扔进 “自由地垃圾顿社抗议社会对交 性的压力 20世纪50年代 1997~2009年 世界第一款运动文胸问世麦当娜穿的圆锥形胸罩轰动— 美国消费品大繁荣 ，文胸 自然也不例外 ，玛丽莲梦露等穿紧身上 时,成为麦当娜乃至一个时代的象征,女性一生平均花 衣突出朐部的女性形象流行 4000美元购买文胸 5 行业产业链上游 产业链上游概述