【影视综艺】“甜宠”网剧市场研究报告-艺恩-202108_市场营销策划_2021年影视综艺娱乐市场研.pptxVIP

2021“甜宠”网剧市场研究报告艺恩出品 2021年01“甜宠”网络剧市场概览“02“甜宠”网络剧平台布局“甜宠”剧范畴界定“甜宠”剧：是指一种以颜值较高的青年男女为表现主体，以异性之间的爱情故事为叙事主线的影视戏剧形式，叙事风格甜蜜浪漫，涵盖题材主要包括都市情感、校园青春、古装言情等。“03“甜宠”网络剧市场表现04主题分析：古装“甜宠”网络剧05“甜宠”网络剧市场趋势01“甜宠”网络剧市场概览发展历程：步入批量化生产、剧场化运营的发展阶段萌芽期2017年成长期2018-2019年高速发展期2020年至今《结爱·千岁大人的初恋》《绝世千金》《奈何BOSS要娶我》《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》《花间提壶方大厨》《传闻中的陈芊芊》《御赐小仵作》《变成你的那一天》代表作制作体量普遍较小，题材以爱情为主题材向神话、玄幻等不断拓展体量逐步提升，题材呈多元化，更多侦探、武侠、职场等作品融入“甜宠”元素内容因“以小博大”的市场表现引起关注，采购或合作意向提升2018年优酷推出“甜少女”剧场，率先试水品牌化运营，视频平台纷纷加大掌握制作主控权的力度2020年以来，优酷、爱奇艺、芒果TV分别推出宠爱剧场、恋恋剧场、心动剧场，共同发力剧场品牌化运营平台刚进入影视领域的中小影视公司为主部分中小影视公司将“甜宠”剧作为未来发展战略多家传统影视公司发力，中小影视公司持续入局，进入多方混战阶段制作公司播出数量：数量逐年上升，处于高速发展期“甜宠”剧播出数量阶梯式递增，上升趋势明显。近年来，“甜宠”剧成为市场新宠，“爆款”频出再加上相对低廉的制作成本，既增强了制作公司的入局意愿，也激发了平台的排播热情。2018-2021年6月期间，“甜宠”剧播出数量不断提升，2020年达到高峰95部。2021年“甜宠”剧播出数量或将继续攀升。根据视频平台发布的片单统计，预计自“暑期档”开始将有超过40部作品陆续上线，年度总播出量有望超过90部。2018-2021年6月网络平台播出的甜宠剧数量待播甜宠剧（部分）《余生请多指教》《世界微尘里》《舍我其谁》《爱的二八定律》…2 Q127232018年2019年2020年2021年年度甜宠剧代表作《御赐小仵作》《结爱·千岁大人的初恋》《致我们暖暖的小时光》《传闻中的陈芊芊》数据来源：艺恩视频智库，数据统计日期为2018.01.01-2021.06.30?2021.8 艺恩 ENDATA Inc./题材：古装类型占比较大，偶像剧题材是创作热门古装类型成为“甜宠”剧市场的中坚力量。2018-2021年6月期间，古装类型的“甜宠”剧占比超过3成，成为爱情之外的第二大主类型，都市、奇幻、剧情等类型作品仍处于市场蓝海。偶像剧题材是甜宠剧市场的主流，占比超过五成。2018-2021年6月期间，有125部“甜宠”剧为偶像剧题材；其次是聚焦少男少女纯爱经历的青春题材，占比为18.10%；校园、穿越、武侠题材处于第三梯队。2018-2021年甜宠剧类型分布 2018-2021年甜宠剧TOP5题材其他 喜剧1.2% 1.2%剧情奇幻偶像剧56.6%2.42%.9%都市4.9%青春18.1%校园6.3%古装 31.0%爱情 56.3%穿越4.5%武侠 2.3%数据来源：艺恩视频智库，数据统计日期为2018.01.01-2021.06.30?2021.8 艺恩 ENDATA Inc./集数： “小而美”为主流，30集以上剧作传播势能强24集以下的“小而美”短剧为主流。在2018-2021年期间播出的“甜宠”剧中，有将近六成的作品集数在24集以下。其中13-24集的作品占比最大，达到43%。热门“甜宠”剧平均长度在30集以上。虽然短剧是目前的主要制作方向，但从近几年头部热门甜宠剧的长度来看，平均集数已经超过30集。原因在于，一方面中长剧集播出周期更长，由此获得了更多的传播发酵期；另一方面，优质中长剧集相对于“短平快”作品故事性更完整，叙事层次更丰富。2018-2021年甜宠剧集数分布2018-2021年甜宠剧平均集数37.7403836343230282624222011.7%13.8%35.6%26.926.4单位：集25.525.343.3%2018年 2019年2020年 2021年甜宠剧播映指数TOP10所有甜宠剧1-12集13-24集25-36集36集以上数据来源：艺恩视频智库，数据统计日期为2018.01.01-2021.06.30?2021.8 艺恩 ENDATA Inc./IP改编：IP改编作品超半数，晋江文学是主要来源地IP改编是“甜宠”剧的主要创作形式。IP影视化相比原创具有更坚实的受众基础，且剧本创作难度较小，因而是片方创作的首选。2018年至今，IP改编“甜宠”剧达145部，占比为58%，霸道总裁文、种田文