试论广告信息的知觉基础.pptVIP

绝对的莫斯科：红场一角。 * 第四十九页，共九十页。 点子有三个层次 策略点子（ ） —定义出要达成目的的核心（说什么） 创意点子（ ） —将无关的两个想法，或是两个元素做创新式出乎意料的结合，从而让人以一种全新的角度看一件事情（怎么说） 执行点子（ ） —技巧，“资产”和制作价值，帮助表达出创意点子（说得好） * 第五十页，共九十页。 绝对伏特加的点子 策略点子 —绝对伏特加是绝对地令人着迷，它让别人了解到你不是泛泛之辈。 创意点子 —当你沉迷于某种事物时，你看什么都像它。 执行点子 —各种有代表性的事物及场景看起来都像绝对伏特加的酒瓶 。 * 第五十一页，共九十页。 上述创意充分利用了知觉的选择性 * 第五十二页，共九十页。 * 第五十三页，共九十页。 知觉 第五十四页，共九十页。 第五十五页，共九十页。 第五十六页，共九十页。 广告1：奔驰广告 广告2： * 第五十七页，共九十页。 上述图片和视频体现了知觉的选择具有整体性，既具有一个大的轮廓的物体容易被看出来 * 第五十八页，共九十页。 知觉 除了知觉的选择性与整体性之外，知觉还有组织功能 接近 相似性 连续性 封闭性 * 第五十九页，共九十页。 知觉 知觉组织 接近性 * 第六十页，共九十页。 知觉 知觉组织 相似性：距离上相近的物体容易被知觉组织在一起。