天台云雾茶策划案.docxVIP

浙江工商职业技术学院市场营销专业毕业设计（论文） 天台云雾茶营销策划案 PAGE PAGE 1 PAGE PAGE 16 摘 要 本策划首先对天台云雾茶品牌所面临的外部环境与微观环境展开研究，从宏观背景、竞争状况、目标消费者特征等方面展开了全面分析;接着从优势和劣势两方面分析了云雾茶品牌发展的现状，挖掘出云雾茶在生态、文化等方面的优势，归纳出云雾茶在品牌个性塑造等方面存在的问题;然后结合定位理论对云雾茶品牌进行准确定位，提炼出品牌的核心价值，进而完整构建出云雾茶的品牌价值体系、传播体系，从而塑造云雾茶的品牌个性，提升其品牌知名度，实现云雾茶品牌与消费者的链接。