2023年乡村旅游行业现状分析与前景研究报告.pdf

汇 报 人 ： 行业背景研究 行业现状分析 行业痛点及发展建议 行业格局及前景趋势 0 乡村旅游行业定义 旅游业作为我国市场化程度最高的行业之一，已经逐渐成为国民经济的支柱性产业。乡村旅 游作为旅游业的一个分支，既融合三产，又紧密连结农业生产、农产品加工业、农村服务业， 是一种新型的产业形态和消费业态。乡村旅游适应城市群居民日益增长的周边短途休闲度假 消费需求的独特优势，呈现出超出一般旅游业态的蓬勃活力，在提高城乡居民生活质量、促 进贫困地区脱贫攻坚等方面发挥了越来越重要的作用。另一方面，随着中国新农村建设和城 乡一体化融合发展，休闲农业和乡村旅游市场迅速增长。现代乡村旅游市20世纪80年代出现 在农村区域的一种新型旅游模式，尤其是在20世纪90年代以后发展迅速我国的乡村旅游一般 以独具特色的乡村民俗文化为灵魂，以农民为经营主体。以城市居民为目标市场。发展乡村 旅游具有巨大的经济价值和社会意义。随着我国GDP以及居民收入消费水平的不断提高、城乡 空间距离的缩短，初级乡村旅游产品已不能满足大众所需，产品逐渐日趋精品化、高端化。 农家乐、民俗村、田园农庄、农业科技园、古村落、乡村度假村等产品层出不穷。未来几年 乡村旅游业发展成为旅游业新的主要力量，通过发展乡村旅游业着实启动乡村旅游消费市场， 推进我国乡村旅游实现消费大众化、产品特色化、服务规范化、效益多元化发展。 政策分析 《促进乡村旅游发展提质升级行动方案 （2017年）》 明确了2017年全国乡村旅游实际完成投资达到约 5500亿元 ，年接待人数超过25亿人次 ，乡村旅游消 费规模增至4万亿元 ，带动约900万户农民受益的发 《促进乡村旅游发展提质升级行动方案 展 目标 《关于开展休闲农业和乡村旅游升 (2018年—2020年)》 《关于推动落实休闲农业和乡村旅游发 级行动的通知》 发改委等13个部门联合发文 ，提出 “鼓励引导社会 展政策的通知》 推动业态升级、设施升级、服务升级、文化 资本参与乡村旅游发展建设”，加大对乡村旅游发 升级、管理升级 ，到2020年 ，产业规模进一 展的配套政策支持 旨在促进引导休闲农业和乡村旅游持续健 步扩大 ，营业收入持续增长 ，力争超万亿元 ， 康发展 ，加快培育农业农村经济发展新动 实现乡村休闲旅游高质量发展 能 ，壮大新产业新业态新模式 ，推进农村 一二三产业融合发展 政策分析 鼓励开发休闲农庄、乡村酒店、特色民宿、户外运动等乡村休 闲度假产品，探索农业主题公园、农业嘉年华、特色小镇、渔