2023年数字营销行业现状与投资分析报告.pdf

2 0 2 3 - 2 0 2 5 年数字营销行业现状 与投资分析报告 汇报人 ：李尧佳 日期 ：2022-12-22 目 录 01 行业发展概述 02 行业环境分析 03 行业现状分析 04 行业格局及趋势 2 01 P a r t O n e 行业发展概述 行 业 定 义 行 业 发 展 历 程 行 业 产 业 链 3 行业定义 数字营销是指借助于互联网、移动通信技术以及数字交互式媒体来实现营销 目标 的一种营销方式。数字营销包含了诸多互联网营销中的技术与实践 ，但其覆盖范 围更加广泛 ，涵盖PC端 ，移动端 ，短信/彩信 ，显示/横幅广告以及数字户外广告 等一整套元素。数字营销不仅仅是一种技术手段创新 ，而且包含了更深层的概念 创新 ，其聚合了目标管销、直接营销、分散营销、客户导向营销、双向互动营销、 远程或全球营销、虚拟营销、无纸化交易、客户参与式营销等概念。数字营销不 断融合最前沿的移动通信与互联网技术 ，以高效率、低成本的方式实现新市场开 拓和新用户的挖掘。数字营销与传统的营销方式相比，主要在个性化服务、服务 集成性、产品信息展示维度、服务成本以及市场灵活度等方面拥有较显著优势。 此外 ，数字营销还具备多媒体、跨时空、交互式、拟人化、超前性、高效性、经 济性等特点。基于上述服务优势与产品特征 ，数字营销可以将产品说明、促销、 客户意见调查、广告、公共关系、客户服务等各类营销活动进行整合 ，实现点对 点沟通 ，从而达到营销组合所追求的综合效果。从数字化营销渠道角度出发 ，中 国数字营销行业主要可划分为搜索引擎营销、社会化营销、直效营销以及程序化 广告四大数字营销类型 4 行业发展历程 突破创新期 （2015年至今） 稳步成长期 （2005~2010年） 2015年以后 ，精准营销的快速发展对广告公司的技术和服务质 量产生了较高要求 ，行业进入壁垒不断升高。以BAT、今 日头条 伴随着互联网普及率的快速上升 ，互联网已经成为 等为代表的互联网巨头与蓝色光标、科达股份等A股上市广告公 大多数人群 日常生活中密不可分的一部分。同时 ， 关巨头企业通过加速收购兼并或战略投资以抢 占市场份额并完 互联网作为在线讨论以及信息存储的功能被不断扩 善产业链布局 ，中国数字营销行业进入整合重构阶段 ，逐渐迈 大 ，互联网成为能够存储与产品、服务和品牌相关 向成熟。在技术层面 ，数字营销相继演化出大数据营销、精准 所有具有价值的数字信息。社交媒体从非主流向主 营销、移动智能营销、营销 自动化等新概念。通过不断融合大