2022-2023动画创作行业市场分析与趋势分析报告.pdf

汇报人：徐家伟 汇报时间：2022-12-21 01 行业发展概述 02 行业环境分析 目录 03 行业规模及格局 CONTENTS 04 行业现状分析 05 行业未来发展 01 行业发展概述 行业定义 什么是动画创作 动画是指在符合观众主观视觉、知觉规律基础上 ，将 自然界不存在的人、物、景象等 通过绘画、建模等形式进行模拟并制成影像的一类艺术表达形式。此类作品具有人物 形象夸张、角色个性鲜明、观众视觉冲击强、想象空间大、带入感强等特点。随着国 家推动文化产业成为国民经济支柱产业战略的逐步落地 ，以及互联网对动漫产业发展 的驱动力 日渐增强 ，中国动画创作行业进入以互联网为核心 ，跨形态、跨媒介、跨行 业融合发展的新时代。20世纪90年代以前 ，中国早期动画作品根据时长不同，可分为 动画短片、动画长片两大类 ，其中动画长片又称为动画美术片。20世纪90年代后形成 商业动画作品，根据播放渠道不同可分为电视动画作品、网络动画作品、动画电影作 品三种类型。现阶段中国动画作品尚无分级制度 ，根据作品目标受众年龄划分 ，可分 为针对低幼群体及大众群体两类。本研究报告重点研究对象为网络动画作品及动画电 影作品。 行业发展历程 动画作品最早于19世纪上半叶起源于英国。20世纪初 ，中国动画行业开始起步 ，至今经历了探索发展阶段、稳定 发展阶段、快速发展阶段、市场转型阶段、快速发展阶段、高速发展阶段六个阶段的发展历程 快速发展阶段 （1978-1994年） 稳定发展阶段 （1957-1977年） 1957年 ，在中国政府主导下 ，中国规模最大的美术电影制片厂 ，上 伴随着中国改革开放政策的推进 ，中国动画行业涌现出多家动画生 海美术电影制片厂建立 ，标志着中国动画行业正式进入稳定发展阶 产单位 ，动画创作产量得到提升。在这一期间，中国共创作动画美 段。在这一时期 ，中国动画行业在中国政府主导下 ，在发展初期即 术片219部 ，产生大批代表中国动画美术片最高水准的优秀动画影片 ， 具备较高起点。上海美术电影制片厂集中众多文学家、画家等传统 如 《哪吒闹海》 （1979年）、 《猴子捞月》 （1981年）、 《九色鹿》 艺术家 ，先后开展多项动画美术片创作项