2023年护肤品行业现状分析与前景研究报告.pdf

汇 报 人 ： 行业背景研究 行业现状分析 行业痛点及发展建议 行业格局及前景趋势 0 护肤品行业定义 护肤品是一种具有保护或护理皮肤作用、可增强皮肤弹性和活力的化妆品。护肤品通过涂抹、 擦拭、喷涂等方式施加于人体皮肤表面，可形成一层均匀的薄膜，达到补水保湿、美白祛斑、 延缓皮肤老化等效果。常见的护肤品有面膜、眼霜、面霜、精华素、洁面乳、爽肤水、乳液、 纯露、隔离霜、BB霜、CC霜、防晒霜等。护肤品种类丰富，可根据功效、产品形态、使用部 位、使用时段和使用对象等进行分类: （1）按功效划分，护肤品可分为补水、美白、保湿、 控油、抗衰老、防晒、敏感肌肤、收缩毛孔、祛黑头和祛斑护肤品等； （2）按产品形态划分， 护肤品可分为乳剂类护肤品、水剂类护肤品和气溶胶剂类护肤品等； （3）按使用部位划分， 护肤品可划分为面部护肤品、身体护肤品、手部护肤品和护理套装等； （4）按使用时段划分， 护肤品可分为日间护肤品和夜间护肤品； （5）按使用对象划分，护肤品可分为女性护肤品、 男性护肤品、儿童护肤品和孕妇护肤品等。 外资品牌进入阶段 （1981年-2001年） 本土品牌主导阶段 （1898年-1980年） 自1981年起，外资品牌相继进入中国市场，开始挤压中国本土品牌市场份额。1981年， 1898年，中国第一家现代化妆品企业香港广生行有限公司成立，标志着中国现代护肤品 北京市 “友谊商店”、 “北京饭店”等9家大型商场、饭店开始销售日本化妆品品牌资 工业登上了历史舞台。1912年，美加净品牌成立，1931年百雀羚品牌成立。1979年，郁 生堂的化妆品、香皂、牙刷用具等产品。1985年，美国护理品牌强生进入中国市场并创 美净集团的前身天津市第二日用化学厂在改革开放的大潮中诞生。1980年，郁美净成功 立了其首家在华合资企业西安杨森制药有限公司。1989年，美国护肤品牌OLAY正式进入 注册商标。随着美加净、百雀羚、郁美净等本土品牌相继成立，中国护肤品行业进入初 中国市场。1990年，美国护肤品牌雅芳投资2,795万美元与广州美晨股份有限公司合资 步发展阶段，这一时期外资品牌尚未进入中国市场，中国本土品牌在行业中占据了主导 成立 “中美合资广州雅芳有限公司”，正式全面入驻中国市场。1996年底，法国化妆品 地位。 品牌欧莱雅正式进军中国市场，并于1997年在上海成立中国总部。随着资生堂、强生、 雅芳、欧莱雅等外资品牌的不断涌入，中国护肤品高端市场逐渐被外资产品垄断。 Q1 Q2 Q3 Q4 外资品牌主导阶段 （2002年-2011年） 本土品牌复苏阶段 （2012年至今） 2002年开始，外资品牌凭借强大的资本实力和品牌优势，纷纷收购中国本土品牌以切入中低端市场， 2010年开始，中国本土护肤品牌通过加大品牌营销、品牌升级和布局电商渠道等方式重新崭露头角， 实现本土化战略。2003年，欧莱雅收购中国护肤品牌小护士。2008年，强生以23亿元收购中国护肤品 呈现复苏迹象。以御家汇 （2012年成立）、一叶子 （2014年成立）等为代表的互联网护肤品牌，凭借 牌大宝。2011年，法国香水巨头科蒂以4亿美元收购中国护肤品牌丁家宜。小护士、大宝、丁家宜等 高性价比的产品以及低成本的线上渠道，迅速打开了新的零售通路，实现销量大幅度上升。2017年1