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思维导图PPT模板《理性的非理性：生活中的怪诞行为学》最新版读书笔记，下载可以直接修改 01Recommend 推荐语Preface 第一版序言Chapter Two 第二章评估模式Reprint the preamble...Chapter One 第一章对比效应Chapter Three 第三章折中效...目录0305020406 07Chapter Four 第四章沉没成本Chapter Six 第六章禀赋效应Chapter Five 第五章损失规避Chapter Seven 第七章心理账...目录0908010 011Chapter Eight 第八章交易效...Chapter Ten 第十章过度自信Chapter Nine 第九章锚定效应目录013012 内容摘要行为经济学颠覆了传统经济学的“理性人假设”，是近10年来发展迅猛的经济学领域之一。该理论认为，无论人们多么崇尚理性，还是会做出一些出乎意料的举动，而这些看似出人意料的非理性行为背后，总有共同的规律在发挥作用。从理发店的价目表到餐馆的菜单，从直播带货到“双11”、美国的“黑色星期五”，从买卖二手车到股市投资……作者用轻松诙谐的文字分析知名国际品牌及中国本土案例，带领你发现现实生活中的许多“非理性行为”；以清华博导、营销权威的睿智头脑，指导你如何有效运用行为经济学理论做出“理性的决策”。对于每一个普通人来说，阅读本书将会让你更清晰地了解自身行为背后的心理原因，提高决策的理性程度。如果你还是一名营销人、广告人、产品经理，阅读本书将会帮助你积极运用“非理性”的力量，全方位提升自身说服力、影响力，构筑商业竞争力。 Recommend 推荐语在单独评估（无比较对象）时，人们关心的是该对象本身是否好；而在联合评估（有比较对象）时，人们关心的是该对象是否比别的参考对象好。 Reprint the preamble...评估模式不同，会进一步导致人们对同一对象的评价完全不同。 Preface 第一版序言 一件事物是否吸引人，很多时候源于周围事物对它的“衬托”。 Chapter One 第一章对比效应 所谓“沉没成本”效应（Sunk Cost Effect），是指人们容易因为以前在某件事物上的投入而继续投入，即使继续投入可能亏得更多。 如何让滞销品变得畅销对比效应啤酒实验《经济学人》杂志实验索诺玛面包机：从无人问津到销量翻倍生活中的对比效应010302040506Chapter One 第一章对比效应 “大东西和小东西”基于“对比效应”的广告基于“对比效应”的定位微软的反击Chapter One 第一章对比效应 黑莓的惨败结语政治选举：互扔泥巴的战争Chapter One 第一章对比效应 Chapter Two 第二章评估模式 要让人去做一件事，最好的办法不是送他免费的东西，而是让他付钱或者付出努力。 女孩相亲是否应该带女伴单独评估与联合评估相亲定律何时采用何种评估模式有参考对象的单独评估与联合评估高端产品和中低端产品分别应该如何展示010302040506Chapter Two 第二章评估模式 橄榄油为什么卖不出去香奈儿5号为什么畅销不衰星巴克咖啡如何风靡全世界85°C如何挑战星巴克用联合评估做广告事半功倍评估模式与人生选择010302040506Chapter Two 第二章评估模式 评估模式与偏好逆转联合评估也会让人犯错吗量化指标真的明智吗实用品还是享乐品失去了才知道珍惜如何鼓励人们消费享乐品010302040506Chapter Two 第二章评估模式 Chapter Three 第三章折中效... 让顾客相信产品能够做什么，往往比产品实际能做到什么更为重要。 庞统给刘备的三条计策如何增加高端商品的市场份额折中效应理发店的价目表餐厅的菜单苹果iPhone手机的定价010302040506Chapter Three 第三章折中效... 高端经济舱的成功秘密汽车的多种配置版本中国邮政的国际快递中石油、中石化的汽油价三胎开放了，生育率会提高吗结语010302040506Chapter Three 第三章折中效... Chapter Four 第四章沉没成本 在选择要“获得什么”的时候，人们更倾向于获得实用品，而非享乐品（理性选择）；但是在选择要“放弃什么”的时候，人们则更倾向于放弃实用品，而保留享乐品（感性选择）。 新年的意义暴雨夜看NBA比赛：叶公好龙沉没成本生活里的“沉没成本”效应股票投资里的“沉没成本”效应惠普的12亿美元010302040506Chapter Four 第四章沉没成本 雅虎之哀：从460亿美元到48亿美元沉没成本对研发决策的影响协和超音速飞机：45年之谬谁之过上海磁悬浮新泽西州的停建隧道苹果公司的“牛顿”PDA010302040506Chapter F