人类传播的过程与系统.pptxVIP

第四章 人类传播的过程与系统结构两方面内容：传播的基本过程社会传播的系统结构第一页，共二十一页。 一、传播的基本过程（一）传播过程的构成要素①传播者：即信源，信息发出者，个人、群体或组织皆可；②受传者：即信宿，信息接收与反应者，个人、群体或组织皆可；③讯息：由一组相互关联的有意义的符号组成，能表达某种完整意义的信息，传、受双方社会互动的介质；④媒介：即传播渠道、信道、手段或工具，讯息的搬运者，连接传播过程中各种因素的纽带；⑤反馈：受传者对接收到的信息的反应或回应，受传者对传播者的反作用。体现社会传播的双向性和互动性。 第二页，共二十一页。 （二）几种主要的传播过程模式1、传播过程的直线模式A拉斯韦尔的传播过程模式①（美）Ｈ.拉斯韦尔《传播在社会中的结构和功能》。又称拉斯韦尔模式或五W模式。②五Ｗ：Who（谁）；Say what（说了什么）；In which channel（通过什么渠道）；To whom（向谁说）；With what effect（有什么效果）第三页，共二十一页。 A拉斯韦尔的传播过程模式③内容：谁（传播者）—说什么（讯息）—通过什么渠道（媒介）—对谁说（受传者）—有什么效果（效果） 第四页，共二十一页。 ④评价a.意义：第一次将人们每天从事又阐释不清的传播活动明确表述为有五个环节和要素构成的过程，为人们理解传播过程的结构和特性提供了具体的出发点；明确勾勒出传播学研究的五个主要领域（控制研究、内容分析、媒介研究、受众研究和效果研究），对形成传播学理论体系的基本框架具有重要意义； b.不足：单向直线模式，未提供反馈渠道，未揭示人类社会传播的双向和互动性质。第五页，共二十一页。 B香农-韦弗数学模式 ①（美）C.香农和W.韦弗《传播数学理论》②内容：信源——发射器——□——接收 ↑ 噪源器——信宿第六页，共二十一页。 ③评价 a.意义：导入噪音概念，表明传播过程内外的障碍因素对讯息的干扰；提高传播学者对信息科技在传播过程中的作用的认识；b.不足：直线单向过程，缺少反馈环节和角色互换（作为电子通信过程并无不妥）。第七页，共二十一页。 2、传播过程的循环和互动模式A、奥斯古德与施拉姆的循环模式①施拉姆受奥斯古德的观点启发，观点体现在《传播是怎样运行的》一文。②内容：a.没有传播者和受传者的概念，传播双方都是传播行为的主体，讯息循环，相互作用；b.重点不在于分析传播渠道中的各种环节，而在于解析传播双方的角色功能。双方在不同阶段都依次扮演译码者（接受和解读符号）、解释者（解释意义）和编码者（符号化和传达）的角色。 第八页，共二十一页。 ③评价意义：强调社会传播的互动性，把传播双方都看作是传播行为的主体，正确；不足：把传播双方放在完全对等（平等）的关系中不合适；仅适于人际传播，不适于大众传播过程。第九页，共二十一页。 B施拉姆的大众传播模式①施拉姆《传播是怎样运行的》②内容：a.构成传播过程的双方分别是大众传媒和受众，二者间是传达与反馈的关系；b.大众传媒（传播者）与一定的信源连接，又通过大量复制的信息与受众（个人集合体，分属于各自的社会群体）相联系，个人与个人、个人与群体间都保持着特定的传播关系。 第十页，共二十一页。 ③评价充分体现大众传播的特点，一定程度上揭示社会传播过程相互连结性和交织性，初步具备系统模式特点。 第十一页，共二十一页。 C德弗勒的互动过程模式 ①在香农-韦弗模式基础上发展而来。②内容：补充反馈的要素、环节和渠道，拓展噪音概念 ③评价：a.意义：克服前者单向直线的缺点，明确补充了反馈的要素、环节和渠道，使传播过程更符合人类传播互动的特点；拓展了噪音的概念，认为噪音对讯息、传达和反馈的任何环节或要素都会发生影响；适用范围比较普遍。b.不足：未能指出传播过程的外部条件和环境因素的复杂性。 第十二页，共二十一页。 （三）传播过程的特点①动态性②序列性③结构性第十三页，共二十一页。 二、社会传播的系统结构(一)系统模式下的社会传播结构A赖利夫妇的系统模式①（美）赖利夫妇《大众传播与社会系统》。②内容：③意义：a.表明任何一种传播过程都表现为一定的系统活动，多重结构是社会传播系统的本质特点：传受双方都可被看作一个系统，这些个体系统各有自身的内在活动，即人内传播； 第十四页，共二十一页。 ③意义b.个体系统间相互连接，形成人际传播；c.个体系统不孤立，分属于不同的群体系统，形成群体传播；d.群体系统的运行在更大社会结构和总体社会系统中进行，与社会政、经、文、意识形态大环境保持相互作用。大众传播也是其中一种传播系统。 第十五页，共二十一页。 B马莱兹克的系统模式①（德）马来兹克《