我国吸收性卫生用品行业普及程度不断提升，预计行业市场规模将超过1300亿元.docxVIP

我国吸收性卫生用品行业普及程度不断提升，预计行业市场规模将超过1300亿元 ? ? 吸收性卫生用品包括女性卫生用品（卫生巾和卫生护垫）、婴儿纸尿布和成人失禁用品。吸收性卫生用品是一种随着经济发展和社会发展的必然产物，它为人们的生活带来了许多方便和舒适，提高了人们的生活品质。 ? ? 一、吸收性卫生用品行业管理体制、法律法规及政策 ? ? 吸收性卫生用品与消费者生活及健康有着密切联系，国家对此类产品有严格的检测标准与监管要求。除单独规定卫生巾、纸尿裤等吸收性卫生用品的技术标准外，国家也将此类产品列为消毒卫生产品，对其生产环境、生产设备、产品标签等方面进行约束与规范。生产经营涉及的主要法律法规及政策如下： 吸收性卫生用品行业技术标准 吸收性卫生用品行业法律法规 吸收性卫生用品行业主要发展政策 ? ? 二、吸收性卫生用品细分行业分析 ? ? ?经过30多年的快速发展，我国吸收性卫生用品行业产品种类不断丰富、功能不断完善、普及程度不断提升，已成为与人民生活密切相关的重要行业。2017年我国吸收性卫生用品市场规模（市场总销售额）已达到1,138.9亿元，同比增加9.8%。其中，婴儿卫生用品占比最高，达到48.2%，女性卫生用品占比为46.3%，成人失禁用品为5.5%。 ? ? 2019年我国吸收性卫生用品市场规模（市场总销售额）从市场结构来看，女性卫生用品占比最高，达到47.4%，其次是婴儿卫生用品，占比为46.7%，成人失禁用品占比为5.9%。 ? ? 吸收性卫生用品市场格局情况 ? ? 1、女性卫生用品的发展分析 ? ? 近年来我国女性消费者的卫生巾使用习惯已获得充分培养，使用频次逐年提高，目前已形成了稳定增长的卫生巾刚性市场需求，消费量增速近些年保持相对平稳，截至2018年中国女性卫生用品消费量约为1193.4亿片，与2013年相比增加了141.4亿片。 ? ? 2013-2018年中国女性卫生用品消费量 ? ? 2018年中国女性卫生用品市场规模达527.4亿元，2018年中国女性卫生用品市场规模达563亿元，同比增长6.75%。 ? ? 2013-2018年中国女性卫生用品市场规模走势 ? ? 2、婴儿纸尿裤的发展分析 ? ? 天猫在亲子节期间曾发布了母婴用品的趋势品类，其中拉拉裤成为了婴儿纸尿裤类别中的热卖单品，并预测拉拉裤在未来将会成为拉动纸尿裤增长的细分品类。从2019年1-5月份纸尿裤天猫、京东平台线上数据来看，拉拉裤确实已成为了仅次于纸尿裤的尿不湿品类，其销售额远在尿片10倍之上。 ? ? 从单个品牌业绩来看，在最新的5月份数据中，五大外资品牌包揽平台市场44.14%份额。其中：帮宝适销售额1.12亿元，平台市场份额13.87%，排名第一；花王销售额0.75亿元，平台市场份额9.28%，排名第二；好奇销售额0.73亿元，平台市场份额9.09%，排名第三；Moony销售额0.57亿元，平台市场份额6.03%，排名第四；大王销售额0.39亿元，平台市场份额4.84%，排名第五。 ? ? 婴儿纸尿裤五大外资品牌销售额情况 ? ? 婴儿纸尿裤五大外资品牌销售市场份额情况 ? ? 国产品牌方面，雀氏、安儿乐、宜婴、南极人和巴布豆依次进入前十排名。其中：雀氏销售额为0.22亿元，市场份额2.73%，排名第六；安儿乐销售额0.21亿元，市场份额2.67%，排名第七；宜婴销售额0.17亿元，市场份额2.09%，排名第八；南极人销售额0.16亿元，市场份额2.03%，排名第九；巴布豆销售额0.16亿元，市场份额1.97%，排名第十。 ? ? 婴儿纸尿裤五大外资品牌销售额情况 ? ? 婴儿纸尿裤五大外资品牌销售市场份额情况 ? ? 二胎开放继续带来的新生儿人数的增长，以及社会人口老龄化的趋势加剧，将驱动纸尿裤市场渗透率进一步提升，预计未来5年中国纸尿裤需求市场仍然将保持继续增长。但是受人口出生率的增速减缓，纸尿裤市场增速预计有所放缓，2019年，中国纸尿裤需求市场规模逼近500亿元，到2024年预计增长到630亿元左右，年复合增长为5%。 ? ? 2019-2024年中国纸尿裤市场规模预测 ? ? 我国婴儿纸尿布生产企业数量众多，市场竞争日益激烈。随着进口品牌不断增多，以及电商、微商市场崛起，较多区域性婴儿纸尿布品牌业绩出现下滑。在此背景下，行业中的龙头企业升级装备，调整产品结构，向高品质、差异化、多样化方向发展，竞争力持续提升。随着我国城镇化进程加快，以及农村地区收入不断增长，婴儿纸尿布渗透率还将持续提高，预计未来5年内，我国婴儿纸尿布市场仍将保持较高增长率，市场竞争将加剧，龙头企业竞争优势将进一步显现。 ? ? 3、成人失禁用品的发展分析 ? ? 成人失禁用品主要包括成人纸尿裤、成人纸尿片和护理垫，其主要功能是能提