中国美发工具市场规模发展现状及发展历程回顾.docx

中国美发工具市场规模发展现状及发展历程回顾 ? ? 美发小家电指人们日常生活用于发型护理、造型设计、修整等方面的小型电器产品，包括直发器、卷发器、电吹风、电推剪等产品。直（卷）发器属于新型美发小家电产品，以使用方便、操作简单、可实现头发的多变造型等特点，在欧美国家市场迅速获得广泛应用。 ? ? 美发是由清朝的剃头、到现代的理发、理容、发型设计、烫发演变到现代的美发。实际上美发的发展史完全离不开时尚和美发产品的发展进步。美发包括剪，洗，吹，烫，染，拉等一些不同的形式。国内美发和美容工具的发展历程是一个相互交融和促进的历史。 ? ? 70年代，上海和全国各大城市开始兴起了烫发，使中国的发式又进入一个新的历史时期。80年代，随着中国改革开放形势的展开，发式也产生了巨大的改变，人们对发式开始了新的追求，时尚发型由此时产生了。美发时尚的发展大大促进了国内市场多各种美容工具的需求，90年代，国内美容工具企业通过引进欧美、日韩生产设备开始生产各种美容工具。随着国内美发行业的发展，国内美发工具行业从无到有，逐渐发展成现在各个品类的生产产品体系，包括吹风机、烫发器、烘发机、理发剪 、电夹板等美发器材。 ? ? 进入21世纪，随着改革开发的进程，国内美发工具生产企业形成了一批以广东地区和江浙地区为中心的生产格局，不仅满足国内市场的需求 ，还大量出口到国外市场赚取外汇成为当地支柱产业。 ? ? 在各种发式不断更新和新发型不断涌现的情况下，发型师的技术和艺术水平也随之不断提高，各种工具、设备不断完善，于是各种仪器和现代美发工具，各类洗发、护发品和烫发、染发剂也不断问世，美发行业进入了一个新的历史时期。 ? ? 美发工具行业的上游是电子元器件、塑胶材料、五金件、微电机、发热体、包材、辅料等多种原材料，中游是美发工具，下游是美容美发机构以及广大消费群体等等。 美发工具产业链 ? ? 《 》显示：2018年我国美发工具行业市场规模约59.61亿元，同比2017年的52.35亿元增长了13.87%，近几年我国美发工具行业市场规模情况如下图所示： 2012-2018年中国美发工具行业市场规模情况 ? ? 2018年我国美发工具行业市场规模约59.61亿元，其中，家用美发工具规模53.16亿元，商用美发工具规模6.45亿元。 2012-2018年中国美发工具行业市场细分规模情况 ? ? 目前，国内美发工具生产企业主要集中在国内东部地区，主要以广东、江浙、上海、北京为主要生产省市。以美发工具吹风机为例。目前，我国市场上吹风机品牌很多，竞争十分激烈，除了飞利浦、松下、飞科等大企业外，还有大量的小企业。小企业注重低端市场，而大企业凭借其建立的品牌优势主攻中高端市场。在营销网络构建上，各大品牌已经在全国范围内形成了一批专业的吹风机代理商、经销商，并在国美、苏宁等连锁卖场体系中占据了重要比例。 2018年中国美发工具行业区域品牌发展分析