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西北工业大学网络教育学院
年月大作业
学习中心: 命题教师 周琳
课程: 市场营销学 考试时间 分钟 考试形式:大作业 卷√ 卷□
学 姓 考试
号 名 日期
年 月 日
一、案例分析题(每小题分,共分) “万宝路”的所有者——美国菲力浦·莫里斯烟草公司继香烟之后,相继推出“卡夫卡”
酸奶、奇妙酱;“果珍”饮品;“麦斯威尔”咖啡;“米勒”啤酒等产品。回答以下问题:
.莫里斯烟草公司在推出酸奶、饮品、咖啡、啤酒等产品时,为什么不采用已获成功的“万宝路”品牌?
.莫里斯烟草公司采用的是哪种品牌决策
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