品牌传播存在的问题 2.docxVIP

品牌传播存在的问题 由于品牌观念传入中国较晚，企业在品牌方面的知识根基很浅，对品牌认识表面化， 真正理解品牌内涵的企业家及企业经营者很少，甚至还有许多认识上的偏见与误区。有的企 业把知名产品当作品牌;有的企业把商标当作品牌;有的企业的产品只有产品类别名称，根本 没有品牌名称。由于对品牌的长期价值与品牌的全方位的资产缺乏深刻的认识，导致品牌空 壳化现象严重，大多品牌只有知名度和视觉识别，品牌的品质认知，品牌联想，品牌忠诚， 品牌的文化内涵十分缺乏。因此，这些企业的经营理念和行为仍以产品经营为核心，还没有 自觉地转移到以品牌经营为核心地理性认识上去。不少企业虽然有质量上乘的产品，却很难 形