谈中式快餐的发展现状及对策.docx

谈中式快餐的发展现状及对策 PAGE PAGE II 摘 要 随着人们生活水平和生活质量的显著提高，消费需求已经不仅仅只停留在获得产品本身，消费者越来越重视消费同时带来的身心体验。现代快餐是社会经济生活发展到一定阶段的产物，中式快餐发展至今，其在中国市场的影响力及品牌知名度尚不及西式快餐。随着人们对健康、营养饮食的重视，社会大众逐渐开始远离西式快餐，这是中式快餐占领快餐市场的一个重要商机。笔者以此为切入点，通过分析中式快餐连锁品牌的营销环境，特别结合体验营销相关理论，探索中式快餐连锁品牌扩大品牌影响力和忠诚度的方法，提升客户体验，帮助中式快餐连锁品牌逐步在快餐及餐饮领域占据重