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模块二学会新媒体营销项目七移动营销项目目标知识目标能力目标素养目标（1）了解移动营销、二维码、APP、小程序营销的概念、特点。（2）理解二维码、APP、小程序营销的入口创建。（3）掌握二维码、APP、小程序的场景营销技巧。 满足学习者对移动营销的求知欲，培养学习者对二维码、APP、小程序营销学习的兴趣，通过开展场景化的移动营销活动，使学习者获得成功体验。（1）能完成二维码、APP、小程序营销入口场景化构建。（2）能独立构建二维码、APP、小程序场景化营销。思维导读课堂讨论 1. 你经常使用的小程序有哪些？这些小程序分别有哪些功能？ 2.列举三个在日常生活中常见的小程序营销活动，谈一谈小程序营销是如何开展的？任务7-2 二维码营销小程序与小程序营销小程序营销的应用小程序营销入口小程序特点知识准备一、小程序与小程序营销无需安装、注册、登录、卸载；触手可及用完即走社交裂变一、小程序与小程序营销小程序营销价值一、小程序与小程序营销（三）小程序的四大营销价值重建入口重构关系激活场景链接一切一、小程序与小程序营销（四）小程序三大盈利模式去中心化电商321社交游戏内容付费二、小程序营销入口线下二维码312公众号引流分享传播三、小程序营销应用场景（一）效率工具（五）全产业链覆盖（二）线上线下连接器（六）垂直社交（三）共享出行（七）娱乐多样化（四）生活服务（八）阅读更具交互性项目综合训练1. 项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的移动营销知识，设计移动营销方案并具体实施。2. 项目训练的要求： 项目团队为运营的企业新媒体营销项目设计一个产品推广类的APP应用小程序，制作符合活动内容和目的APP、二维码，并根据扫描结果等综合评价任务完成情况。营销团队需要就活动策划、实施、作品、结果进行班级展示和汇报。 （1）目标人群定位准确； （2）APP小程序符合目标人群偏好； （3）移动营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确； （4）二维码营销活动效果良好； （5）制作移动营销PPT，并运用于团队的新媒体营销运营项目展示。3. 项目考核要求 （1）活动策划方案要点齐全；（20分） （2）二维码制作有创意；（30分） （3）活动实施效果较好，达到预期目标；（20） （4）汇报展示过程中，团队合作，语言表达逻辑性强，表述清晰、准确。（30分）mooc学院教学资源库
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