无糖饮料营销策略研究——以元气森林气泡水为例.docx

无糖饮料营销策略研究——以元气森林气泡水为例 内 容 摘 要 随着经济的快速发展，人们的生活水平迅速提高，高糖高能量饮食的摄入伴随着全球超重、肥胖和龋齿的发病率不断上升，继而导致糖尿病、心血管疾病等慢性疾病的发生，因此人民的健康生活成为目前社会发展的热点问题。随着无糖饮料进入人们的生活，如今的饮料市场中，碳水饮料、果茶饮料已有很大的市场份额，相对来说无糖饮料的竞争力偏弱，但人们对生活品质的提高，消费者开始关注健康的无糖饮料。本课题以元气森林气泡水为例为无糖饮料市场进行分析，通过资料收集和调研分析了解元气森林产品目前的市场现状，针对元气森林存在的问题，提出新的营销传播方案，为制定适合当下社会文