《新媒体营销实务（第二版）》课件任务二 二维码营销.pptx

模块二学会新媒体营销项目七移动营销项目目标知识目标能力目标素养目标（1）了解移动营销、二维码、APP、小程序营销的概念、特点。（2）理解二维码、APP、小程序营销的入口创建。（3）掌握二维码、APP、小程序的场景营销技巧。 满足学习者对移动营销的求知欲，培养学习者对二维码、APP、小程序营销学习的兴趣，通过开展场景化的移动营销活动，使学习者获得成功体验。（1）能完成二维码、APP、小程序营销入口场景化构建。（2）能独立构建二维码、APP、小程序场景化营销。思维导读课堂讨论 1.在移动营销中，二维码能用来做什么？你会制作一个有吸引力的二维码吗？ 2. 日常生活中什么样的活动或内容会吸引你扫二维码。任务7-2 二维码营销认识二维码营销二维码营销应用场景二维码营销入口设计知识准备一、二维码营销二维码概念 二维码是依附于移动设备上的一种编码方式。它用某种特定的几何图形，按一定规律，在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形上记录数据符号信息。二维码营销二维码营销概念 二维码营销的本质是：引导用户看你希望他看到的内容。二维码营销的形式 由于二维码应用场景非常广泛，二维码营销的形式也非常多元化。（二）二维码营销的概念 二维码营销是指企业将营销信息编制到二维码中，并通过传播、引导消费者扫描二维码，来推广相关的产品资讯、商家推广活动，刺激消费者进行购买的新型营销方式。（三）二维码营销的形式二、二维码营销入口设计 为了吸引来中央公园游玩的年轻游客，中央公园推出一个叫做“world park”的campaign，倡导人们用一种全新的方式来公园游玩。他们在公园的各处摆放了二维码标牌，人们通过扫描二维码可以了解这个景点的历史、事件、百科知识，还可以在手机页面内进行知识问答，甚至你还可以了解这个景点曾入镜的电影场景。（一）二维码创意性营销 入口设计二、二维码营销入口设计（二）二维码传播性营销入口设计 JCPenny是一家大型服装商场，它通过二维码来打造了一个人性化服务。当你为你的朋友家人在JCPenny购买了一件商品，JCPenny可以为你定制一个二维码，你可以通过扫描二维码输入你对收件人的祝福---可以是文字也可以是语音。收件人也可以通过扫描二维码收到你的祝福二、二维码营销入口设计（三）二维码内容互动营销入口设计 纽约BBDO黄禾国际广告公司推出的啤酒二维码，就是一款社交饮品，其特殊之处在于：只有在瓶子里装满了Guiness黑啤酒之后二维码才能显示并被扫描。通过扫描Guiness啤酒瓶上的二维码，并在Facebook上发表推文、在foursquare上签到，才能下载电子优惠券，邀请其他朋友一起来参加这个活动。而且只能在中午的特定时间内扫描才有效。三、二维码营销运用场景（一）资讯信息类应用场景 商品信息溯源咨询阅读咨询阅读会议签到应用 证照应用三、二维码营销运用场景（二）交易促销类应用场景促销应用移动商务二维码付款电子优惠券 在线票务项目综合训练1. 项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的移动营销知识，设计移动营销方案并具体实施。2. 项目训练的要求： 项目团队为运营的企业新媒体营销项目设计一个产品推广类的APP应用小程序，制作符合活动内容和目的APP、二维码，并根据扫描结果等综合评价任务完成情况。营销团队需要就活动策划、实施、作品、结果进行班级展示和汇报。 （1）目标人群定位准确； （2）APP小程序符合目标人群偏好； （3）移动营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确； （4）二维码营销活动效果良好； （5）制作移动营销PPT，并运用于团队的新媒体营销运营项目展示。3. 项目考核要求 （1）活动策划方案要点齐全；（20分） （2）二维码制作有创意；（30分） （3）活动实施效果较好，达到预期目标；（20） （4）汇报展示过程中，团队合作，语言表达逻辑性强，表述清晰、准确。（30分）mooc学院教学资源库