产品与品牌策略讲义课件.pptxVIP

;专题产品与品牌策略;产品策略产品是市场营销组合中最重要的因素。;Copyright ? 2022 ;产品整体概念图;Copyright ? 2022 ;产品分类;产品组合;产品组合的优化分析与产品组合决策;产品组合决策 1扩大产品组合包括拓展产品组合的宽度和加强产品组合的深度。 当企业预测现有产品大类的销售额和利润额在未来一段时间内有可能下降时，就应考虑在现行产品组合中增加新的产品大类，或加强其中有发展潜力的产品大类；当企业打算增加产品特色，或为更多的细分市场提供产品时，则可选择在原有产品大类内增加新的产品项目。 2缩减产品组合