北京大学管理学院营销管理.pptxVIP

, 营销管理江明华 博士副教授北京大学管理学院营销学系副主任 10087162754814（O） 内容安排营销概念和观念营销规划市场细分和定位案例分析三星电子在中国消费者行为品牌策略与形象案例分析美加净品牌 营销的核心概念和观念营销的基本概念营销观念营销管理的内容营销管理的任务营销新趋势 营销的基本概念 市场营销 需要需求和欲望 产品 价值和满足 交换和交易 市场 T66核心利益基本产品期望产品附加产品潜在产品产品的层次 市场 市场()是指某种产品的实际的和潜在的购买者。 －潜在市场 －有效市场 －合格有效市场