国际市场营销学考点.docxVIP

国际市场营销 是指一国以上把企业生产的商品或劳务引导到消费或用户中去的经营活动。 营销战略观念是以市场为动力，围绕竞争优势的建立与发挥，尽量满足顾客需求为战略使命的一种营销理念。 企业走向国际市场的主要动因是什么？ ① 国内市场需求饱和及市场竞争激烈 ② 国际市场的吸引力：国际市场还存在潜在需求，企业有利可图 ③ 政府鼓励与支持企业出口政策 ④ 科学技术发展为企业跨国经营提供物质前提国际营销与国际贸易有何区别与联系？ 共同点：国际贸易与国际营销都是以获取利润为目的而进行的跨国界的经营活动；二者都是以商品和劳务作为交换对象；二者都面临着相同的国际环境；二者的理论基础都是早期的“比较利益说”和“国