传播策略与品牌策略.pptxVIP

金融营销与品牌管理7(金融服务营销学);第七章传播策略与品牌管理;I. 品牌组合策略;一品牌的整体概念;1品牌的概念 ;2品牌的层级;3品牌划分;4品牌归属;5品牌使用 ;6互联网域名;7品牌设计 ;II. 品牌策略要素的构成;1品牌识别 ;品牌识别 ;2品牌联想 ;品牌记忆联想的物质构成因素 ;3品牌关联;;品牌知名度;4品牌商标 ;III. 品牌; 法国学者卡菲勒的品牌特性理论把品牌界定为 品性个性关系文化消费者反映和自我形象等6种特性。 ;表;二品牌特性; 品牌的差异化（或称差别化）是指金融服务企业构建区别于同类品牌的品牌。品牌差别化的目的是创造易于顾