哈尔滨啤酒广告策划文案.docx

哈尔滨啤酒广告策划书 姓名：欧阳广婷 学院：设计艺术学院班级：09 级广告 1 班学号： 哈尔滨啤酒广告策划案 目 录 前言… 3 第一部分 市场分析一、营销环境分析 （一）营销环境中宏观环境分析… 3 （二）微观环境分析… 3 （三）市场概况… 3 （四）营销环境分析总结 SWOT 4 （五）重点问题… 5 （六）市场发展预测… 6 二、消费者分析 （一）消费者心理分析… 6 （二）消费习惯… 7 （三）消费一般观念… 7 （四）消费趋势… 7 （五）消费者特征… 7 （六）消费者购买和饮用啤酒的场所… 7 （七）媒体接触偏好… 7 三、