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第七章;§一;（繁荣期）;（三）广告费的内容;（四）广告预算的影响因素;二企业确定广告预算的方法;（3） 利润百分比法;（5）;（7）;制定广告预算的几种方法;三广告预算的分配和管理;§二;;;三评价媒体的主要指标;? 8 有效到达率（ ）
反应域; 补充 媒体的几个概念
? 每千人成本()
? 视听接受者有效视听接受者.接触广告
的有效视听接受者
? 毛评点() ( )
? 收视率( ); 1) 每千人成本
? —— 媒体计划人通常要计算某一特定
媒介工具触及1000名受众的平均成本
——它说明一种媒体与另一种媒体
相对的成本
—— 用每千人成本选择媒体是决定
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