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网络剧在微博“热搜”中的营销传播策略研究——以《庆余年》为例
内容摘要：随着互联网媒体的发展和移动端多媒体设备的广泛使用，各大社交网络平台发展迅速。经过对比分析，笔者发现国内目前集信息接收与传播功能为一体的最大平台是新浪微博，该平台的“热搜”功能可以使平台用户迅速的、便捷地获取实时和多元的新闻资讯，俨然已经成为一种新的大众传播媒介。现如今，“热搜”榜单接替传统媒体发挥了议程设置功能，它的存在对平台使用者关于某个话题或事件的重要程度认知具有不可忽视的影响，已经成为了文化娱乐消费传播活动中引导舆论、制造话题的重要工具。 网络全媒体化与跨媒介传播的
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