包装设计案例评析.docxVIP

百事可乐与可口可乐包装设计案例评析 评析一：百事可乐的包装以红与蓝为主色彩。 实际上，可口可乐和百事可乐的商标设计可能最能反映二者的特色和定位。 百事可乐则选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字“Pepsi-Cola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM 公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”， 百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。蓝色是一种冷色调，很自然的让人有一种清爽的感觉。另外包装上绘有吉它， CD 光盘等音乐符号，象征着年轻与朝气。 评析二：可口可乐主色调选用的是传统的中国红