经济内循环背景下的品牌形象设计与推广研究——以浮生半日酒馆为例.pdfVIP

摘 要 随着我国经济的发展，居民收入的迅速增长，中等收入群体的不断扩大，消 费结构呈现升级态势，消费者从物质形态的基本消费转为综合心理文化消费。居 90 00 民消费结构现代化的趋势下，正加速 后和 后新一代消费者话语权的到来， 而新生代消费者的消费需求偏好更多元，更加注重自我个性的表达。因此，以满 + 足消费者追求个性化、差异化、多元化的消费需求，各地兴起酒馆热潮，酒饮 就 餐相结合的体验式酒馆模式逐渐风靡全国，占领市场，并深受年轻消费群体青睐。 但酒馆风潮兴起存在着门槛较低、经营模式易复制、品牌形象辨识度低等问 题，这使大众对酒馆品牌的识别形成阻碍，并导致酒馆品牌的推广受到约束。良 好的品牌形象设计可有效地提升产品附加值，对酒馆的生存与发展有着极其重要 的意义。因此，有效提升酒馆的品牌形象设计与推广，有利于提升消费者对酒馆 品牌的识别度、认知度与忠诚度，进而产生酒馆品牌溢价效应，并为酒馆品牌开 拓消费市场，以促进经济发展。 本文以我国经济发展阶段性新特征经济内循环为背景，以品牌形象设计与推 广为切入点，通过文献纵向梳理法、案例分析法、实地调查法、分层分类归纳法 探究当下酒馆品牌在品牌形象设计与推广中所存在的问题。选取国内外具有鲜明 特征代表的酒馆品牌作为案例分析对象，对其品牌形象塑造与推广策略进行针对 性研究，为 “浮生半日”酒馆品牌形象设计与推广应用实践提供具体的案例支持 与参考依据。其次，以国内酒馆品牌行业现状、酒馆品牌消费者和酒馆品牌竞争 对手方面展开市场调查分析，进一步了解目前酒馆品牌形象设计与推广发展现状 以及存在的问题，采用 SWOT 分析法对酒馆品牌发展的内部因素和外部因素 进行综合分析，以此提出酒馆品牌形象设计与推广的优化策略，为设计实践提供 更具体的理论支撑。最后，在理论研究基础上对 “浮生半日”酒馆进行品牌形象 设计与推广实践，完成 “浮生半日”酒馆品牌基础系统设计、应用系统设计和品 牌推广的整体应用实践。旨在丰富酒馆品牌形象设计与推广的相关研究，促进我 国酒馆品牌进一步发展，对我国酒馆品牌的探索具有重要现实意义与研究价值。 关键字：品牌形象设计；品牌推广；酒馆品牌；经济内循环 VII 目 录 第1章 绪论1 1.1研究背景1 1.2 研究目的与意义2 1.2.1研究目的2 1.2.2 研究意义2 1.3 国内外研究现状3 1.3.1 国内研究现状3 1.3.2 国外研究现状4 1.4 研究思路框架5 1.5研究方法7 1.5.1文献纵向梳理法7 1.5.2 案例分析法7 1.5.3 实地调查法7 1.5.4 分层分类归纳法7 1.6研究创新点8 第2 章 相关概念定义与理论研究9 2.1经济内循环概述9 2.1.1经济内循环定义9 2.1.2 经济内循环特征9 2.2 品牌形象设计与推广10 2.2.1品牌形象设计10 2.2.2 品牌推广11 2.3经济内循环背景下的品牌形象设计与推广11 第3 章 酒馆品牌形象设计与推广调研分析13 3.1酒馆品牌形象设计与推广案例分析13 3.1.1贰麻酒馆品牌形象设计与推广分析13 3.1.2 海伦司小酒馆品牌形象设计与推广分析16 3.1.3CasaChica 酒馆品牌形象设计与推广分析19 3.2 酒馆品牌形象设计与推广市场调查分析21