行为经济与管理.pptxVIP

行为经济与管理;国家留学基金委评审专家 北京市侨联特聘专家委员会委员 第26届世界大学生夏季运动会特许经营市场首席专家 北京2008年奥运会特许商品调查与研究首席专家、特许商品定价课题组组长 全国“挑战杯〞课外学术科技作品竞赛专家评审委员会委员、“挑战杯〞首都大学生学术科技作品竞赛专家评审委员会委员（人文社科） 中国人文奥运旅游纪念品调查与研究委员会首席专家 欧美同学会会员 北京大学元培学院导师 北大核心期刊《技术经济与管理研究》副主编 中国井岗山干部学院兼职教授 北京改革和开展研究会（原北京奥运经济研究会）理事 新加坡华夏学院客座教授、学术委员会委员 北京应用技术大学客座教授、学术委员会委员 中国人民大学人文奥运中心研究员 潍坊教育学院客座教授;企业家的责任和目标 为社会创造高品质（产品效劳）;（1）欧洲大陆、日本等的莱茵模式 －－情感代替制度，企业缺乏活力，经济开展缓慢 （2）英美等国的北美模式 －－利益和市场至上，极大推动了社会和经济开展;经济学框架…… 什么叫做经济学？ 经济学解决什么矛盾？ 经济学大厦的基础是什么？;经济人假设: 理性(Rationality)和自利 (Self-Interested) 人的偏好是： 独立的、客观的、稳定的、前后一致的 人的选择是: 自利的，完全理性的 尽可能利用所有的信息追求效用极大化 （理性预期） 经济人理性、自利的行为会导致个人与社会整体福利水平的最大化。; 每个人都力求运用他的资本，生产出最大的价值。一般而言，他既不打算促进公共利益，也不知道促进多少。他只考虑自己的平安，自己的所得。正是这样，他被一只看不见的手引导，实现着他自己并不打算实现的目标。通过追求他自己的利益，他常常能够，与有意去促进相比，更加有效地促进社会的公益！ ---- 亚当.斯密 《国富论》, 1776; 每个人在一定规则内为自己打小算盘的结果，就是使全社会资源分配到达效用极大，就是使社会到达尽可能的公平。 ; －－利己主义的推崇到达了无以复加的地步。迪斯尼/ABC播送网曾经制作了一期特别节目叫《贪???》，其中甚至赞美贪婪能够在经济开展动力方面发挥核心作用。 －－美国前国务卿在密歇根大学的一次演讲中也谈到，“资本主义的精髓是贪婪，它是一种‘平息破坏性’的人类特性〞。 －－贪婪成为一种企业病和社会病，没有力量能够克制贪婪。 “资本主义越是成为短期财富的创造者，就越会成为长期社会价值的破坏者。〞; －－企业管理里面，领导层和职工层的对立 －－过于市场化带来的狭隘意识，不了解消费者的心理，营销手段的失败 －－决策时片面追求效益和效用最大化，没有考虑到思维定式、先入为主、个人偏见、他人意见、主流观念等对人的判断和决策的影响 －－无视职工思想中关于互惠、公平、嫉妒、义气等的喜怒哀乐 －－夸大个人经验的适用性，过于自信导致自负 －－意识不到从个体到团体的质的变化，从小到大的规律，致使企业短命 －－意识不到作为一个企业家，其实很多时候自控能力有限，并且喜欢拖延 ……;管理理论的开展（1）：人性管理论;管理理论的开展（2）：后现代企业理论;市场的逻辑…… ;1;游戏者 1;实验：我们都是绝对理性的吗？;诺贝尔得主;行为经济学的崛起;对经济人假设的置疑;西蒙：有限理性 －－人的思维能力不是无穷尽的；人具有的是有限理性，而非无穷理性；人并不总是追求效用极大化 （下棋）;贝克尔：利他行为模式 －－在个人效用函数中引入利他主义行为来说明人类行为的一般性，这就拓展了“经济人〞的假设，将非经济因素纳入到经济模型分析中来，同时为家庭制度中普遍存在的利他主义行为模式提供了经济分析视角。;威廉姆逊：契约人 －－不确定性、信息不完全、小数目谈判、资产专用性、可交易数量的有限性和地理位置等现象的存在，致使交易费用为正，时机主义行为就有了更多的实施空间。 ;解释人的行为是经济学不变的主题 －－亚当·斯密（《道德情操论》） －－凯恩斯（三大心理规律）等 ;看上去很美;宁为瓦全，不为玉碎;钱的替代性;心理帐户分类 最小账户：我们需要在两种选择中比较他们的不同点。 与当前有关的账户：我们必须考虑那些事情的来龙去脉，也就是说，必须根据当时当地的经济环境建立参照系，来考虑经济行为的结果。 综合账户：指的是我们一般划分的账户，像每月固定支出、储蓄账户等等。 ;支付隔离 吃自助餐 校园一卡通 信用卡 打网球 上网计费 暖气费用 开出每年100元的会员价格，而他们却把它描述成“每天27分钱〞 ……;归类对心理帐户的影响是显而易见的： --损失的痛苦可以因为和一个更大的获得放在一起而减小； --放在欠了债的帐户里的消费更难发生； --只有与淹没本钱处于同一帐户