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农产品市场营销组合 农产品市场营销组合(Marketing Mix of Agricultural Products) 什么是农产品市场营销组合[1] 农产品市场营销组合是指农业经营者为了销售农产品以实现营销目标和进入目标市场而对可控制的各种 营销因素的综合运用。 由于企业可控制的市场营销因素很多，人们出于不同的目的从不同的角度提出了各种分类方法，其中，目 前最常用的一种分类方法是由美国西北大学教授菲利普· 科特勒在美国学者麦卡锡提出的“4Ps”的基础上又提出了“6Ps”的营销组合理论，他认为营销组合因素可概括为“6Ps”，即产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、