品牌理论发展的三个里程碑(二)：奥格威品牌形象理论解读.docxVIP

品牌理论发展的三个里程碑（二）：奥格威品牌形 象理论 在瑞夫斯 USP 理论之后，奥格威提出了自己的创意理念，并在日后实战中发展成“品牌形象”理论。奥格威同时创建了“奥美”，应用自己的理论为客户提供服务，最终将其发展成为世界级的广告公司，作为无数成功的拥有者，奥格威和品牌形象理论都成为广告和品牌史上的里程碑。 品牌形象理论 品牌形象理论超越了传统意义的“产品”层次，通过全方位的手段、特别是高度统一的品牌形象来打造品牌；从过去单一的功能性诉求，转为从理性诉求和感性诉求两个方面与消费者建立长期的关系；更加关注消费者内心， 强调消费者“洞察”，追求在心灵层面与消费者产生共鸣。 奥格威的品牌理论重视品