2022直播电商发展研究-克劳锐.pdfVIP

2022直播电商发展研究报告 淘宝直播 抖音直播 快手直播 01 l 本报告以2022直播电商主要平台以抖音、快手、淘宝直播 （点淘）为研究对象 ，从行业大盘数据、平台公开数据以及直播内 容观察进行年度盘点、总结 ，归纳直播电商数据内容与发展趋势 ； 02 l 抖音数据来源于热浪数据、快手数据来源于灰豚数据、淘宝数据来 自于官方披露数据以及其它公开数据 ； l 数据分类主要分为达人/品牌直播GMV-Top榜数据和直播场次GMV-Top榜数据 ； 03 l 非标注来源出处数据均来源于克劳锐指数研究院； l 克劳锐指数研究院数据采集周期 ：2022年1-11月。 01 直播电商承接与输出 丨种草、养草、拔草 丨三端用户 02 直播电商供给 丨平台、品牌、达人、用户 丨四方价值 03 组货与投流是达人流量密码 ，稳扎稳打是品牌长效经营策略 04 直播各环撬动流量 ，全链实现公域流量到品牌粉丝的转变 05 新势力温床成就达人品牌 ，信任关系铸造电商壁垒 06 业态融合实现内容共生、新血液注入带动服务升级 CONTENTS 发展概况 数读大盘 内容解析 发展期望 PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR 01 直播电商整体概况 发展概况 根据 《第50次中国互联网络发展状况统计报告》，2022国内网民直播用户占比68.1% ，直播电商用户占比44.6% ，直播电商用 户渗透率65.5% ，用户规模达4.69亿 ，在直播分类中用户规模占位第一 ；同时根据路透社数据表示 ，2021年直播电商GMV达 2.4万亿 ，同比增长83.77%，远高于其它电商增长水平。 用户占比 用户规模 消费增长 电商直播用户 4.69亿 83.77% 2021年直播电商GMV同比增长 68.1% 65.5% 体育直播 3.06亿 真人秀直播 1.86亿 游戏直播 3.05亿 演唱会直播 1.62亿 2.4万亿 网民直播用户占比 直播电商用户渗透 2021年直播电商GMV 数据来源 ： 《第50次中国互联网络发展状况统计报告》 《2022直播电商白皮书》 服务 达人 直播电商 品牌 角色优势 ：流量 角色优势 ：渠道