跨境电子商务商运营速卖通亚马逊eBay-站内广告站内精准引流提高商品转化率.pptxVIP

第十章站内广告:站内精准引流,提高商品转化率学习目的 了解商品推广广告地展示位置 了解手动广告与自动广告地区别 掌握商品推广广告地投放技巧 了解头条搜索广告地展示位置及使用条件 掌握头条搜索广告地优化技巧内容导读一,商品推广广告二,头条搜索广告一,商品推广广告1商品推广广告地展示位置2做商品推广广告地基本条件3手动广告与自动广告地区别4商品推广广告地投放策略一,商品推广广告1商品推广广告地展示位置搜索结果页面上方展示一,商品推广广告1商品推广广告地展示位置商品详情页部展示搜索结果页面上方展示一,商品推广广告01拥有buy box 2做商品推广广告地基本条件02Listing拥有一定量地好评03Listing完整一,商品推广广告自动广告与手动广告地对比项目自动广告手动广告投放方式卖家只需选择需要做广告地商品,无须为广告设置关键词,由系统根据妳地商品与竞争对手商品地相似度来提供广告定位地关键词卖家选择需要做广告地商品,并为广告设置关键词展示位置竞争对手地商品详情页搜索结果页面展示原理当买家输入一个搜索词后,亚马逊会根据妳广告组里商品地信息,如标题,类别,Bullet Point,Search Term与描述等来决定是否要展示妳地商品买家通过关键词搜索商品,系统根据买家地关键词展示符合搜索条件地广告商品3手动广告与自动广告地区别一,商品推广广告不要选择单价太低地商品1优选大众认可地款式（颜色）2关键词选择34Listing优化调整出价54商品推广广告地投放策略内容导读一,商品推广广告二,头条搜索广告二,头条搜索广告 头条搜索广告地展示位置01 使用头条搜索广告地资格条件 02 头条搜索广告地优化03二,头条搜索广告头条搜索广告地展示位置01头条搜索广告展示位置二,头条搜索广告头条搜索广告地展示位置01品牌商标创意可设置3款商品品牌名称自定义广告标题购物提示按钮头条搜索广告展示二,头条搜索广告头条搜索广告地展示位置0101最为醒目,针对性强02 卖家指定显示3个重点推广商品03精准匹配关键词二,头条搜索广告使用头条搜索广告地资格条件02可使用头条搜索广告地商品类目AApparelLLuggageAppliancesMMovies TVArts,Crafts SewingMusicAutomotive Parts AccessoriesMusical InstrumentsBBabyOOffice ProductsBatteriesOutdoorsBeautyPPatio,Lawn GardenCCameraPet SuppliesCell Phones AccessoriesSShoesClothing AccessoriesSoftwareCollectible CoinsSportsputerSports CollectiblesEElectronicsTTools Home ImprovementEntertainment CollectiblesToys GamesFFine ArtVVideo GamesFurnitureWWatchesGGrocery Gourmet FoodWineHHandmade??Health Personal Care??Home Kitchen??IIndustrial Scientific??二,头条搜索广告头条搜索广告地优化03分析关键词地流量01根据预算选择关键确书写广告标题有效运用系统提供地报表工具不断测试广告创意在亚马逊上搜索一款商品,找出商品推广广告地展示位置,从选择一个广告, 对其选品,广告标题,关键词,商品定价等进行分析,并简述如何设计商品推广广告地投放策略。简述应该如何优化头条搜索广告。课后习题