chap3(消费者行为理论3)-课件.ppt

The Theory of Consumer;;Theory of Cardinal Utility;一、欲望与效用;马斯洛把人的欲望分为五个层次：;;二、总效用与边际效用及两者的关系; 1、商品和效用Goods and Utility;B、特征Characteristic;;;（2）效用Utility;要点：;对基数效用论中的效用单位（Util）的评价;基数效用论和序数效用论;2总效用与边际效用（P73）Total Utility and Marginal Utility;零边际效用的经济意义是指，对于讨论中的这种商品，你想要的已经全部都有了，你不想要再多的了，失去一个，你也不在乎。 负的边际效用意味着某种东西你已经有那么多单位了，你倒愿意少要一些。;;;总效用与边际效用的关系;三、边际效用递减规律（戈森第一定理） Law of Diminishing Marginal Utility;1、边际效用递减规律的含义（P74）：;;2、关于货币的边际效用;四、消费者均衡（P75）;1、消费者实现效用最大化的均衡条件（戈森第二定理）;含义：;消费者的支付能力Capacity to Pay of Consumer;消费者均衡consumer equilibrium;2、消费者均衡的举例（P77）;Give: R= PXQX+PYQY MUX/PX=MUY/PY Fine: QX,QY 令：MUX/PX=MUY/PY=λ 而边际效用即效用函数的导数或偏导数， 可把条件改写成 R-PXQX-PYQY=0 MUX-λPX=0 MUY-λPY=0 其中的λ即拉格朗日（lagranian）乘数；;构造拉格朗日函数L 为L=U(X,Y)+λ（R-PXQX-PYQY） 具有最大值的一阶条件为： ;以上方程组中，有三个未知数，三个方程可解。 后二个方程并可化简为 MU1/P1=MU2/P2=λ， 由此，λ可视为实现最佳购买时的货币边际效用。;五、需求曲线向右下方倾斜的基数效用解释;六、消费者剩余Consumer Surplus;B、消费者剩余的图形;C、消费者剩余的计算;例：;Theory of Ordinal Utility: Analysis of Indifference Curve;一、序数的含义; 二、无差异曲线Indifference Curve ;无差异组合Indifference Combination ;1、关于偏好的假定（P81）;2、无差异曲线Indifference Curve ;A、定义：;B、无差异曲线的特点：;d)在同一平面上，无差异曲线决不会相交，也不会相切。 e)无差异曲线是一条凸向原点的曲线。;注意：;三、商品的边际替代率（P85）;2、商品的边际替代率递减规律：;在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增???，消费者为得到每一单位的这种商品时所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。;3、无差异曲线的特殊形状;四、消费者预算线budget line ;注意：;2、预算线的变动;A、收入的变动：;B、价格的变动;c）P2不变，P1下降： 与QX1轴的交点右移； P2不变，P1上升： 与QX1轴的交点左移；;d）P1不变，P2下降：与QX2轴的交点上移； P1不变，P2上升： 与QX1轴的交点下移；;e) I、 P1、P2同比例、同方向变化预算线不变。 f) I、P1、P2同时按不同方向、不同比例变化，要作具体分析。; 五、消费者均衡Consumer Equilibrium ;1、表达方式一，也即几何方式：;b）均衡点一定处于最 高的无差异曲线上。 c）在该点，无差异曲 线的MRS12正好等于消 费可能线的斜率；;2、表达方式二：;3、表达方式三:;4、表达方式四：;例：;第一种解题方法是根据式MU1/MU2=P1/P2求解。;第二种解题方法;如果得二组解，就必须求二阶导数作出判断。 该最大值的二阶条件为二阶导数小于零， 这也就是严格准凸函数假设成立的条件。;六、消费者均衡的变动 A Shift of Consumer Equilibrium;1、收入变化：收入—消费曲线;这是指收入变动下消费者均衡的变动。;2恩格尔曲线（P96）;3、价格变化：价格—消费曲线;这是指价格变动下消费者均衡的变动 ;4、需求曲线（推导需求定理）;七、替代效应和收入效应;总效应Total Effects;分析的条件;希克斯（Hicks 1904-1972）分析法；;2、正常物品;PCC和ICC形态的意义;正常物品：;3、低档物品：;4、吉芬物品：;The Theory of Consume