如何提升广播电视台新闻传播力.docxVIP

如何翩电视台新闻幡番力 社会发展过程中各行业都在创新与改革，媒体行业也不例外，其对新技术的引用远比其他行业要多得多，而且对 新技术的融合度更高。在新技术的支持下媒体媒介丰富了新闻信息的传播方式和途径，从过去的报纸.、杂志到现在的智 能手机、互联网，以全新且便捷的媒体形式获得了人们的青睐，而这一发展变化也在很大程度上对传统新闻传播方式产 生了影响。广播电视台作为传统新闻传播主渠道因新兴媒体的出现受到冲击，为此需顺应时代发展找到更加适合的路径 提升新闻传播力，促使广播电视台形成新的传播格局。 一、新时代背景下新闻传播的特征和趋势（一）新时代背景下新闻传播的特征 新时代背景下信息技术被广泛应用且新兴媒体渠道多种多样，新闻传播在这样一种情形下呈现出几大特征。一是 可视化程度更高，极大提升了人们的新闻阅读体验效果，满足人们多种感官的新闻获取需求，进一步扩展了新闻传播的 受众影响范围。二是内容趋向场景化，当前人们对新闻信息的获取渠道更加多样，不再受时间和空间的限制，但是对新 闻的时效性和真实性更加关注，场景化的创新呈现方式让人们能够更加直观地了解新闻的内容。三是用户交互性更加明 显，为吸引人们对新闻的关注度，增强新闻的影响力，新闻传播过程中不仅在内容上更加贴合时下热点，而且在方式上 也更加重视与受众的互动，积极探索与用户的交流途径，旨在深化新闻传播的感染力，获得忠实观众。 （二）新时代背景下新闻传播的趋势 当前信息时代不断发展变革的背景下，新闻传播的发展趋势主要体现在以下几点：第一是大众化，新媒体技术不 再是专业媒体人所拥有的技术，而是更加平民化，任何人都可以通过社交平台来发布信息，如微博、抖音、微信公众号 等，新闻主体进一步扩展。而且个体社交平台也成为新闻的重要传播渠道，通过转发、评论等也让新闻信息被推送到更 广的范围。第二是多元化，目前新闻传播的方式突破了纸媒、期刊等形式的限制还可通过图片、视频等进行传播，这些 方式新颖且具有趣味性，已经在很大程度上丰富了人们的新闻阅读体验，而未来的新闻传播方式将会继续创新，新闻信 息的呈现也更加多样、更具创造力，人们也会拥有更加多元的新闻信息获取渠道，满足其多元化的新闻需求。第三是理 性互动，随着各种媒体媒介的出现，人们与新闻信息的传播交互性增强，这种互动虽然在一定程度上增强了新闻信息的 影响力，但随之而来的还有许多不文明的评论现象，恶意的、虚假的信息交织，致使新闻信息成为矛盾的导火索，进而 影响信息环境的和谐性，也对新闻信息的真正传播价值造成损害［1］。 二、广播电视台新闻传播的现状（一）传播途径单一 广播电视台主要是以电视为媒介进行新闻信息的传播，从传播途径来看是比较单一的，近年来信息技术的发展使 得人们的信息获取渠道得到了拓展，不再局限于电视等传统媒介来获取新闻，而是能够通过手机、平板等移动终端突破 时空局限随时获取、查找信息，因而人们观看电视的兴趣和习惯逐渐减弱，这一前提下广播电视台的新闻传播效率就随 之降低，新闻信息的感染力与影响力大不如前。广播电视台对于新闻信息的制作和传播是基于一定制作程序实现的，并 不是直接就能从电视上随时呈现的，获取新闻信息后需要通过一些较为烦琐的制作程序才能够呈现到人们面前，成本投 入较多且新闻时效性也受到影响。在当前各种新兴媒体广泛应用的背景下，这种传统新闻传播模式很难满足人们对新闻 的获取需求。 （二）地域范围限制 除中央广播电视台之外，其他广播电视台都是以地方性电视台为主，虽然一部分电视台能够面向全国群众呈现， 但是还有一部分电视台及节目是以地方性居民为目标提供新闻服务的，如县电视台、乡广播电视台等，因地域范围的限 制其新闻传播的范围也受到局限，因而其新闻传播力也比较弱。另外，广播电视台的新闻信息传播过程大多是单向输出 为主，由电视台直接播出给观众，观众被动的接收其所传达的新闻信息，受技术和资源的限制而很难与地方群众进行更 加紧密的互动沟通，这在一定程度上削弱了广播电视台新闻传播的公信力，并且降低了新闻信息的感染力，导致其传播 受阻。 （三）内容趋于同质 广播电视台所制作呈现的新闻通常都是对本地区或国内重要事件的报道，这些新闻内容大多都是一样的主题，因 而新闻内容趋于同质性，当大众接收到这样的信息后很难调动起对新闻内容深入探究的兴趣，造成其审美疲劳的同时也 会导致新闻收视率的降低。而且，新兴媒体技术的创新和普及，使得新闻传播的格局发生较大变化，广播电视台不再是 单独的信息发布主体，每个人都能够通过一些社交平台渠道成为信源主体，这时广播电视台也成为个体用户的信息受众, 对其新闻内容的制作产生一定影响，导致广播电视台所获取的新闻信息的时效性得不到保证，其影响力降低。在这样的 背景下，传统广播电视台媒体必须转型改革才能获得更好的发展机会，但是传统媒体和新媒体之间的