电视广告文案的创作及影视语言的构成要素.docxVIP

电视广告文案的创作及影视语言的构成要素 电视广告文案的创作及影视语言的构成要素 （一）特殊的形式 电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用 一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电 影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。 电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的 重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出 有别于其他广告文案的特殊性。 （二）特殊的性质 电视广告脚本是电视广告创意的文字